PEDIGREE® Human Guides
Mars Brasil | Pedigree

PEDIGREE® lança primeira plataforma educacional para formar humanos-guias de cães cegos

Com criação da AlmapBBDO, projeto inclui videoaulas e cartilha ilustrada

O cachorro é o melhor amigo do homem. Quando um homem perde a visão, é comum ele poder contar com o apoio de um cão-guia. Mas quando é o animal que fica cego, a recíproca nem sempre costuma ser a mesma. Tanto o descaso quanto o desconhecimento sobre como lidar com a situação pode expor o cão a perigos desnecessários e, muitas vezes, ao abandono. Segundo dados da Ampara Animal, 10% dos cachorros que chegam aos abrigos são portadores de alguma necessidade especial, incluindo a cegueira.

Para chamar a atenção a esta realidade e estimular a capacitação de humanos para que eles possam cuidar de cachorros com deficiência visual, PEDIGREE®, marca da Mars Petcare – a maior empresa de alimentos para pets do mundo -, lança Human Guides, a primeira plataforma educacional que faz o caminho inverso e forma humanos-guias de cães. Criada pela AlmapBBDO, Human Guides faz parte do conceito “Alimente o que há de melhor”, de PEDIGREE®, e visa sensibilizar sobre os cuidados necessários com os cães cegos, uma vez que ao longo de toda vida eles estiveram ao lado de seus tutores oferecendo muito amor e carinho: é hora de retribuir e nutrir este vínculo.

“Assim como as pessoas estão vivendo muito mais e encontrar idosos acima dos 90 ou até 100 anos está bastante comum, de maneira similar, hoje é fácil encontrar cães com mais de 15 anos de idade fazendo companhia a seus tutores e, uma vez idoso, é natural o cão enfrentar doenças relacionadas a idade avançada como, por exemplo, a cegueira. Acreditamos no poder mágico da relação entre os cães e seus tutores. Todos os dias os cães fazem muito por nós e quando eles chegam à velhice uma série de dificuldades podem surgir. Por isso, é importante entender as necessidades dos cães cegos, adaptar as interações e rotinas que temos com eles, assim como fortalecer ainda mais os vínculos entre o tutor e o pet. PEDIGREE® Human Guides só reforça o nosso compromisso de fazer do mundo um lugar melhor para os pets”, afirma Valdir Nascimento, Gerente de Marketing da Categoria Cães da Mars Petcare.

Totalmente gratuita, a plataforma conta com cinco videoaulas ministradas pelo Médico- Veterinário Oftalmologista Dr. Pedro Guedes, especialista em cegueira canina. O conteúdo educativo ensina os tutores a criar uma rotina de alimentação e hidratação, passear na rua com segurança, desenvolver a memória do cão e a brincar de um jeito diferente.

“Conviver com um cão cego pode ser um grande desafio, mas é também uma experiência muito recompensadora. Muitos tutores pensam que os cachorros nesta situação não conseguem se locomover ou que tem grandes dificuldades, mas nem sempre é verdade. O pet também passa a se adaptar e a lidar com a cegueira. E, para ajudar os tutores a se adequarem a esta nova realidade, em Human Guides compartilhamos algumas dicas fundamentais para garantir que eles sejam felizes e vivam uma vida confortável, com qualidade”, conta o Médico- Veterinário. A dupla de Diretores de Criação da AlmapBBDO, Pernil e André Gola, destaca que “Human Guides é um modo de divulgar um problema real e muito mais presente do que se imagina. E, com isto, mostrar soluções simples e práticas que fazem a diferença na vida de um pet”.

A plataforma também disponibiliza uma cartilha com 12 lições que apresentam, de forma didática, o conteúdo das videoaulas. Em formato de e-book gratuito, o material pode ser consultado no site ou baixado para impressão em casa. Pôsteres da campanha também estão disponíveis no site para serem compartilhados nas redes sociais com o objetivo de espalhar a causa e atingir cada vez mais tutores de cães cegos.

Acesse a plataforma educacional Human Guides

Ficha Técnica
Luiz Sanches
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO
Bruno Prosperi
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Andre Gola
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Pernil
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Marcelo Nogueira
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Keka Morelle
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Rafael de Miranda
CRIAÇÃO
Pedro Reis
CRIAÇÃO
João Souza
CRIAÇÃO
Vera Jacinto
RTV
Diego Villas Bôas
RTV
Tatiana Martins
RTV
Marcelo Pignatari - Content Producer
Bando Studio Produções Cinematográficas
PRODUTORA
Ale Charro
DIRETOR
Lucas Rangel
DIREÇÃO
Wagner Jabour
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Juliana Munhoz
EDITOR
Daniel Beew
FINALIZAÇÃO
Equipe Bando
FINALIZAÇÃO
Pedro Gebara
MOTION
Marcela Sutter
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Cabaret
PRODUTORA DE SOM
Ingrid Lopes - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Vitoria Capelasso - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Gab Scatolin
PRODUTOR
André Henrique
MAESTRO
Gab Scatolin
FINALIZAÇÃO
Verusca Garcia - Coordenação
Nicole Bonnet - Coordenação
André Maciel (Black Madre) e Estudiorama
ILUSTRADOR
Carlos Henrique
ARTE-FINAL
Jose Roberto
PRODUTOR GRÁFICO
Marcos Souza
PRODUTOR GRÁFICO
Rodrigo Falcão
DIRETOR DE OPERAÇÕES DIGITAIS
Nicole Bortoluzo Cassiano
ESTRATÉGIA DIGITAL
Eduardo Bruschi Cardoso
GERENTE DE PROJETOS
Mayra Otsuka
GERENTE DE PROJETOS
Diego Honorato da Silva
GERENTE DE PROJETOS
Camilla Massari
ATENDIMENTO
Pedro Fragata
ATENDIMENTO
Renata Zuccarelli Luzzi
ATENDIMENTO
Gabriela Nogueira Dias
ATENDIMENTO
Cintia Gonçalves
PLANEJAMENTO
João Gabriel
PLANEJAMENTO
David Gross
PLANEJAMENTO
Julia Hodgkiss Prais
PLANEJAMENTO
Daniel Ribeiro
MÍDIA
Renata Bordin
MÍDIA
Thabata Hidalgo
MÍDIA
Taís Trevisol
MÍDIA
Wiraquitan de Lima
MÍDIA
Bruno Mosconi
BI
Helio Silva Balbi
BI
Marina Leitão
BI
David Griffin
APROVAÇÃO
Marina Sachs
APROVAÇÃO
Daniel Calderoni
APROVAÇÃO
Valdir Nascimento
APROVAÇÃO
Patrícia Pollice
APROVAÇÃO
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