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PepsiCo | Lay’s

LAY’S® reforça que é feita com batata de verdade, da plantação ao pacote em 24 horas


Filmes ressaltam as características do snack e o seu processo de produção único e inovador


Batata de verdade, da plantação ao pacote em 24 horas: é assim que LAY’S® sai das fazendas da PepsiCo diretamente para a casa de seus consumidores. Depois de anos de pesquisa e desenvolvimento, a marca chegou em uma batata com menos água em sua composição natural, o que faz com que seu processo produtivo utilize menos óleo, sendo mais equilibrado. Com isso, o snack chega até seus consumidores com os mais altos padrões de qualidade e o sabor incomparável que só ele tem.

Além do seu processo inovador, os produtos da marca são produzidos dentro dos parâmetros do Programa de Agricultura Sustentável da PepsiCo, alinhado com as metas de Vencendo com Propósito, agenda global da companhia que prevê, entre outros pilares, que os processos de produção devam ser sustentáveis.
“Temos a maior cadeia estruturada com 40 produtores parceiros em todo Brasil, sendo que 40% deles produzem exclusivamente para a PepsiCo. A parceria entre as partes inclui suporte financeiro, apoio para a mecanização e automação de processos, treinamento para lavagem de batatas e segurança alimentar para que atinjam os mais elevados padrões de qualidade, planejamento de sementes do plantio e colheita, desenvolvimento de novas variedades de sementes com os produtos, precificação e implementação de política global de sustentabilidade”, explica Marcelo Zanetti, diretor de agro da PepsiCo Brasil.
Todas essas etapas serviram de inspiração para a nova campanha de LAY’S®, criada pela AlmapBBDO e que explora a simplicidade de ser uma batata de verdade por meio de dois filmes simultâneos na mídia, com a estratégia de reforçar tanto as características do produto quanto o tom bem-humorado da marca.
O primeiro filme traz a naturalidade do snack, mostrando o quanto LAY’S® é incomparável. Já o segundo, com um viés mais irreverente, mostra o Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC), que por conta da baixa demanda – em função de ser batata de verdade – fica com algum tempo livre para atender às solicitações mais criativas e curiosas de seus consumidores.  Os funcionários do SAC LAY’S® atenderão a pedidos de consumidores reais pelo site http://www.batatadeverdade.com.br, que poderão variar desde um pedido de casamento, a cobrança daquela aposta feita com um amigo ou um convite para assistir a um jogo de futebol, entre outras opções disponíveis para escolha. Os TVCs serão veiculados em televisão fechada e nas mídias sociais.
“Esta foi a maneira que encontramos de contar uma história que, na verdade, é muito simples: LAY’S®, que é realmente feita de batatas, tem um processo produtivo que dura apenas 24 horas que coloca a qualidade em primeiro lugar”, comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de LAY’S® no Brasil.
 

Ficha Técnica
Thassio Rolim
PLANEJAMENTO
Peterson Silva
MÍDIA
Renata Caovilla
MÍDIA
Mariela Costa - Produtora de Filme
ATENDIMENTO
Ian SBF
DIREÇÃO
Luiz Braga - Produtora de Filme
ATENDIMENTO
Renata Costa - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Tiago Massud
APROVAÇÃO
Vera Jacinto
RTV
Raphael Caffarena
PRODUÇÃO DIGITAL
Bianca Urzedo
ATENDIMENTO
Larissa Cambauva
DIREÇÃO DE ARTE
Camila Tosi
PLANEJAMENTO
Gabriel Degaspari
MÍDIA
Janaina Lôbo
PLANEJAMENTO
Beatriz Sztamfater
ATENDIMENTO
Fernanda Costa - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Fernanda Tedde
ATENDIMENTO
Victoria Lopes
PRODUÇÃO DIGITAL
O2 FILMES
PRODUTORA DE FILME
Gustavo Nogueira
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Rejane Bicca - Produtora de Filme
ATENDIMENTO
Marcelo Nogueira
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Heloisa Lima
MÍDIA
Mariana Corradi
PLANEJAMENTO
Diego Honorato
PRODUÇÃO DIGITAL
Luiz Sanches
CCO
Ana Clara Grana
ATENDIMENTO
Andre Faccioli
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA
Diego Villas Bôas
RTV
Cintia Gonçalves
PLANEJAMENTO
Bernardo Pimenta
MONTAGEM
Larissa Durante
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Ruchelli Begnami
APROVAÇÃO
Equipe Satélite
PRODUTOR
Rodrigo Resende
CRIAÇÃO
Daniela Cachich
APROVAÇÃO
Rodrigo de Medeiros Falcão
PRODUÇÃO DIGITAL
Renato Butori
CRIAÇÃO
Rafael Fortes
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Satélite Áudio
PRODUTORA DE SOM
Tatiana Martins
RTV
Kito Siqueira - Musical
DIREÇÃO
Guilherme Loureiro
BI
O2 FILMES
PÓS PRODUÇÃO
Aline Macedo
PRODUÇÃO DIGITAL
Tatiane Dias - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Danubia Fujita
PRODUÇÃO DIGITAL
João Gabriel Fernandes
PLANEJAMENTO
Anna Carolina Teixeira
APROVAÇÃO
Ana Carolina Bergmuller
ATENDIMENTO
Tatiana Vidonscky
ATENDIMENTO
Gabriel Siqueira
MÍDIA
Marcos Falcão
PRODUÇÃO DIGITAL
Beto Coelho - Musical
DIREÇÃO
Ana Lucia
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Keka
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
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