Xô, clichê
Getty Images

Getty Images em ação contra estereótipos de gênero

Com o objetivo de  tentar ajudar a derrubar os estereótipos de gênero, a AlmapBBDO criou para Getty Images uma ação que incentiva os compradores de fotos do banco de imagem a fugir de clichês.

Segundo a agência, quando se busca pela palavra “CEO” no banco de imagens, as fotos mais compradas são de homens. Embora existam outras muitas imagens de mulheres como CEOs à venda. Já quando a busca é pelas palavras “compras em supermercado”, a maioria de fotografias baixadas ou compradas são de mulheres fazendo compras, embora a Getty Images tenha várias possibilidades de fotos de homens fazendo a mesma atividade.

Para tentar ajudar a reverter a situação, no mês de março, quando se é comemorado o Dia Internacional da Mulher (no dia 8), a cada compra de imagem que contenha algum clichê de gênero - como um homem CEO ou uma mulher no mercado, por exemplo - a Getty vai incentivar o consumidor a substituir a foto por uma outra que tenha uma pessoa do sexo oposto ao estereótipo, como uma mulher CEO ou de homem fazendo compras.

A iniciativa pretende ajudar as pessoas a repensar o que ainda se imagina como papéis “masculinos” e papéis “femininos”.

Leão de Prata em Outdoor e Leão de Bronze em Print & Publishing no Festival de Criatividade de Cannes 2017.

Ficha Técnica
Luiz Sanches
CCO
Bruno Prosperi
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Andre Gola
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Benjamin Yung Jr
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Marcelo Nogueira
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Pernil
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Luciana Haguiara
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO DIGITAL
Pedro Burneiko
HEAD OF ART
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REDATOR
Marcelo Pignatari
REDATOR
Daniel Poletto
DIRETOR DE ARTE
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DIRETOR DE TECNOLOGIA
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GERENTE DE PROJETOS
Getty Images
FOTOGRAFIA
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Um Studios
PRODUTORA
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PRODUTORA DE ÁUDIO CASE
Piloto
PRODUTORA
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RTV
Diego Villas Bôas
RTV
Léo Damasceno
RTV
Caroline Kayatt
UX
Rhian Molinari
UX
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ATENDIMENTO
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ATENDIMENTO
Nathalia Chaves
ATENDIMENTO
Beatriz Sztamfater
ATENDIMENTO
Luiz Flavio Padilha
MÍDIA
Cassiano Oliva
MÍDIA
Natalia Furtado
MÍDIA
Natália Moraes
APROVAÇÃO
Gene Foca
APROVAÇÃO
Kjelti Kellough
APROVAÇÃO
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