BK Opinião x Preconceito
Burger King

BURGER KING® DÁ VOZ AOS SEUS HATERS PARA MOSTRAR QUE PRECONCEITO NÃO É OPINIÃO
Marca lança vídeo em que críticas ao BK são colocadas juntas à  frases preconceituosas publicadas nas redes sociais para gerar reflexão ao tema. Campanha é assinada pela DAVID SP

SP, 08 de novembro de 2018 - Opiniões são sempre bem-vindas, preconceito não.  Esse é o tema da nova campanha do BURGER KING®, que tem como objetivo conscientizar os seus consumidores de que toda opinião é bem-vinda, sendo positiva ou não, mas o preconceito, jamais. A nova campanha é assinada pela agência DAVID SP.

Para trazer à tona o tema que é sério, a marca ousou mais uma vez, utilizando como estratégia o Marketing Reverso e deu voz ao seus haters. O BK mostra que não tem medo de expor críticas recebidas nas redes sociais, uma vez que estas se tratam de opiniões das pessoas. Em seguida, traz comentários de usuários que abordam diferentes preconceitos, para reforçar que uma de suas piores formas é aquela disfarçada de opinião.

“Como marca, o Burger King entende que tem um papel importante de conscientização. Este é um assunto sério e que, infelizmente, ainda precisa ser conversado. Por isso não medimos esforços para mostrar que todos são bem-vindos e entendemos que cada um tem uma opinião diferente. Aceitamos críticas, mas não aceitamos nenhuma forma de preconceito”, diz Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.

Segundo pesquisa do Ibope Inteligência, dados mostram que 7 em cada 10 brasileiros já fizeram comentários preconceituosos e ainda, dos 83% que se declaram não preconceituosos, 72% já fizeram algum comentário ofensivo. “Esses números reforçam o objetivo da nossa campanha que é  o de continuar buscando uma maior conscientização das pessoas e o apoio a diversidade” comenta o executivo. É a primeira vez que o Burger King se utiliza desse recurso de marketing reverso no Brasil.

O vídeo começa com posts críticos de consumidores ao BURGER KING®, enfatizando que se trata de opiniões. Em seguida, foram selecionadas frases preconceituosas, todas reais, que aparecem no vídeo para ilustrar que se trata de preconceito. E encerra: “Opiniões são sempre bem-vindas. Preconceito, não.”

“Entendemos que uma das piores formas de preconceito é aquela disfarçado de ‘opinião’. E para chamar a atenção a isso, trouxemos opiniões negativas da marca comparados à comentários preconceituosos que circulam nas redes sociais. O BURGER KING® não tem medo de dar a cara a tapa, principalmente se for em prol da tolerância e da diversidade”, diz Rafael Donato, VP de criação da DAVID.

O BURGER KING® não está sozinho nessa causa. Para dar mais força em um assunto tão delicado e que precisa ser discutido, a marca conta com a parceria de três ONGs: AZMina, instituição que produz conteúdo sobre a luta das mulheres; CEERT, instituição voltada para a promoção da igualdade de raça e de gênero; e a Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo (APOGLBT).

Ficha Técnica
Mariana Santos
APROVAÇÃO
Bruna Yoshida
APROVAÇÃO
Brunno Cunha
PRODUÇÃO
Ariel Grunkraut
APROVAÇÃO
Movee
PRODUTORA
Stephanie Pellin
APROVAÇÃO
Rafael Donato
VP DE CRIAÇÃO
Thais Nicolau
APROVAÇÃO
Rubens Angelo
EDIÇÃO DIGITAL
Carolina Vieira
ATENDIMENTO
Carina Marcal
MÍDIA
Martina Adati
ATENDIMENTO
Mateus Madureira
MÍDIA
Fernanda Peixoto
PRODUÇÃO
Felipe Braga
MÍDIA
Thiago Ferreira
DIRETOR DE ARTE
Rubens Angelo
DIRETOR
Fabiano Beraldo
PRODUÇÃO
Toni Ferreira
TECNOLOGIA
Lucas Vigliar
REDATOR
Carolina Silva
PLANEJAMENTO
Edgard Gianesi
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Roberta Magalhães
ATENDIMENTO
Daniela Bombonato
PLANEJAMENTO
Bruno Gomiero
PLANEJAMENTO
Silvia Neri
PRODUÇÃO
Lucas Patricio
SOCIAL MEDIA
Marcia Mendonça
MÍDIA
Renata Oliveira
MÍDIA
Bernardo Tavares
REDATOR
Sylvia Panico
DIRETOR
Rafael Giorgino
ATENDIMENTO
Juliana Chediac
ATENDIMENTO
Gustavo Viola
PRODUÇÃO
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