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Johnson & Johnson | SempreLivre

Novo posicionamento global


Sempre Livre abre diálogo sobre menstruação

A marca de cuidados femininos Sempre Livre, da Johnson & Johnson, lança campanha que tem o objetivo de reforçar o quanto a menstruação é algo natural.

A partir dos resultados da pesquisa online “Menstruation Taboos”, realizada pela Abril Inteligência com 9.062 mulheres de 12 a 25 anos, foi desenvolvido o conceito “Sempre Juntas”, em parceria com a DM9DDB.

O estudo detectou que muitas mulheres costumam esconder o absorvente de outras pessoas (62% entre 12 e 14 anos; 53% entre 15 e 17 e 49% de 18 a 25 anos) e que diversos temores envolvem a questão: 55% das meninas de 12 a 14 anos consideram que o sentimento que melhor as descrevem durante a menstruação é o medo do vazamento, e 28% desta mesma faixa etária procuram não participar das aulas de educação física neste período.

"O objetivo de Sempre Livre é mostrar que a menstruação é parte do universo feminino. Vamos estimular a quebra de mitos e tabus, fazendo com que elas se sintam mais confortáveis em falar sobre o tema", defende José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

A nova assinatura é apresentada em filme assinado pelo hub de criação global da marca, na DM9DDB, baseado em depoimentos de mulheres de diferentes culturas, buscando mostrar que até hoje o tema da menstruação continua cercado de mitos.

Rodado em diferentes países, o comercial conta com representantes do Brasil, Argentina, África do Sul, Austrália, Filipinas e Índia.

"Criar esta campanha foi uma daquelas oportunidades que não aparecem todos os dias. Uma campanha global, para uma marca icônica, construída desde o começo com total parceria e apoio do cliente. E mais, com o cliente sempre reforçando que queria algo com propósito e que trouxesse um ponto de vista e um posicionamento poderoso para a marca", conta Ana Castelo Branco, diretora de criação da DM9DDB.

 

Ficha Técnica
Marcio Oliveira
CEO
Paulo Coelho
CCO
Arício Fortes
VP DE CRIAÇÃO
Ana Castelo Branco
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Valdir Bianchi
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Ana Castelo Branco
REDAÇÃO
Vitor Medrado
REDAÇÃO
Valdir Bianchi
DIREÇÃO DE ARTE
Sergio Barros
DIREÇÃO DE ARTE
Nelson Zarate
MONTAGEM
Mariana Manso
CONTEÚDO
Raphael Neves
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Isadora Greiner
GERENTE
Ana Castelo Branco
REDATOR
Vitor Medrado
REDATOR
Rhaíssa Bueno
REDATOR
Mário Lins
REDATOR
Valdir Bianchi
DIRETOR DE ARTE
Ben Araújo
DIRETOR DE ARTE
Gustavo Frazão
DIRETOR DE ARTE
Pedro Bueno
RTV
Michele Pavão
RTV
Marcelo Passos
VP DE ATENDIMENTO
Cecília Duarte
ATENDIMENTO
Manuela Ramalho
ATENDIMENTO
Caroline Stanzani
ATENDIMENTO
Bianca Lopes
ATENDIMENTO
Andrea Sá
VP DE PLANEJ.
Vera Parreiras
PLANEJAMENTO
Mariana Muller
PLANEJAMENTO
Carolina Rodrigues
PLANEJAMENTO
Ricardo Wolff
APROVAÇÃO
Gabriela Onofre
APROVAÇÃO
Samantha de Albuquerque
APROVAÇÃO
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