Vão Dizer
O Boticário

Para comunicar o lançamento da linha Baunilha Real de Nativa SPA, a Leo Burnett elaborou campanha que explora o universo da autoconfiança das mulheres, incentivando que elas sejam elas mesmas em diferentes situações e atitudes.

O filme “Vão dizer” traz pessoas interpretando momentos de suas vidas, que teoricamente estariam fora dos padrões pré-estabelecidos pela sociedade, instigando as mulheres a descontruírem a ideia de que são "malucas" por não seguirem as regras. Uma mulher com mais de 50 anos, por exemplo, faz dança sensual de lingerie para seu marido, uma bailarina grávida continua dançando apesar da gestação, uma mulher plus size cai na gandaia no Carnaval, e meninas dão match em vários meninos em um aplicativo de paquera.

“A proposta dessa campanha é incentivar a autoconfiança, demonstrando o poder que ela dá às mulheres. Em tempos de likes e comments em profusão, reforçar que atitude e personalidade podem desconstruir rótulos e padrões é uma mensagem não só relevante como necessária. A autoconfiança é uma blindagem contra o excesso de opiniões”, comenta Wilson Mateos, vp de Criação da agência.

A campanha prevê filmes de 15’ e 30’ para TV aberta e fechada, material impresso, rádio, e reforça o conceito da marca “Botar a pele pra viver”, demonstrando como essas mulheres, que são rotuladas por agirem fora do padrão, estão, na realidade, vivendo mais intensamente, de acordo com suas vontades.

Ficha Técnica
Romulo Errico
MONTADOR
O2 Filmes
PÓS PRODUÇÃO
Rafael Fortes
DIRETOR
Cesar Rodrigues
MÍDIA
Hilton Raw - Produção e Trilha
CRIAÇÃO
Vinicius Stanzione
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Cathyelle Schroeder
APROVAÇÃO
Rayssa Hauman
ATENDIMENTO
Alpho Ramsay
REDATOR
Joana Dambrós
PLANEJAMENTO
Luciana Kley
RTV
Simon Gregory
ASS. DIREÇÃO
O2 Filmes
PRODUTORA DE FILME
Pedro Utzeri
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Raw Audio
PRODUTORA DE SOM
Brenda Mayra
ART BUYER
Fernando Patucci
DIRETOR DE ARTE
Fernanda Moura - Integrada
DIRETOR DE PRODUÇÃO
Adriana Monteiro
ATENDIMENTO
Tiago Lara
PLANEJAMENTO
Adrian Teijido
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Carolina Carrasco
APROVAÇÃO
Pedrita Junckes
FOTOGRAFIA
Flavia Zanini
DIRETOR
Andrea Hirata
MÍDIA
O2 Filmes
PRODUTORA DE FILME
Andressa Rodrigues
PLANEJAMENTO
Gabriella Fabri
MÍDIA
Marcela de Masi
APROVAÇÃO
Wilson Mateos
ECD
Mariana Nunes
ATENDIMENTO
Amanda Rossi
DIRETOR
Platinum FMD
3D
Chris Ubach
LOCUTOR
André Faccioli
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Cristiane Irigon
APROVAÇÃO
Alex Gabassi
DIRETOR
Pedro Utzeri
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO
Pedro Strauss
MÍDIA
Lucas Camara
MONTADOR
Anne Rinaldim
APROVAÇÃO
Leonardo Fernandes
ATENDIMENTO
Leandro Otsuka
MÍDIA
Marcela Liguori
MÍDIA
Camilla Pellegrino
ASS. DIREÇÃO
Marcelo Escañuela
DIRETOR DE ARTE
Ligia Mendes
REDATOR
Jaqueline Tampelli
PLANEJAMENTO
Gabriel Marcondes
DIRETOR DE ARTE
Camila Lima
PLANEJAMENTO
Agatha Nadolsky
ATENDIMENTO
Marcelo Reis
CCO
Marina Matsui
DIRETOR DE ARTE
Fabio Brito
ATENDIMENTO
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