Meninas Fortes
NESCAU | Nescau

NESCAU® empodera meninas por meio do esporte em nova campanha

NESCAU® apresenta a campanha “Meninas Fortes”, que convida os consumidores a refletirem sobre a importância do esporte no desenvolvimento das meninas e seu papel na preparação para os desafios da vida adulta. A ideia central do filme é mostrar que, assim como o esporte transforma meninos em homens, também transforma meninas em mulheres fortes e confiantes.

Criada pela Ogilvy Brasil com produção da Corazon Filmes, a campanha conta com um filme de 1’30’’ que será veiculado nas plataformas digitais de NESCAU® no Facebook, intercalando diversas histórias que são sempre mostradas em dois momentos – o presente, sendo a mulher numa situação que exige firmeza e coragem, e o passado, como uma lembrança de sua infância ou adolescência. Em ambas as situações, a personagem se vê prestes a encarar o que considera o seu grande desafio. E, para superá-lo, ela ampara-se no poder do esporte diante dessas tensões.
O ponto de partida para a campanha foi a pesquisa exclusiva desenvolvida pelo Studio Ideias para a marca NESCAU® em parceria com a 6510, consultoria especializada em comunicação com mulheres. Neste estudo, identificaram-se os impactos e significados do movimento na vida de crianças de 8 a 12 anos. Entre as descobertas, o estudo mostrou que o número de meninas que praticam esportes na rua (59%) é menor do que o de meninos (69%) na mesma idade, principalmente pela preocupação com a segurança. Além disso, na fase entre 8 e 9 anos, 65% dos pais acreditam que o mais importante para as meninas é estudar e apenas 1% praticar exercícios físicos. Enquanto isso, para meninos na mesma faixa etária, 55% dos pais priorizam para os filhos os estudos e 3% o esporte.
“NESCAU® acredita que a melhor maneira de construir confiança de uma criança para enfrentar os desafios da vida adulta é por meio do esporte. Além disso, defendemos que meninos e meninas devem ter as mesmas oportunidades e incentivos, seja para se exercitar, competir ou se divertir com a prática esportiva. Por isso, a marca NESCAU® apoia e estimula de forma consistente o esporte como ferramenta de transformação e desenvolvimento social na vida de crianças e adolescentes”, afirma Fabiana Fairbanks, Diretora de Bebidas da Nestlé.
"A ideia nasce de um insight muito verdadeiro, que mostra como o esporte é tão importante para meninas como é para meninos. Acredito que todos os pais de meninas poderão enxergar nesse filme diversos medos que têm para suas filhas e, ao mesmo tempo, uma força muito grande do esporte em ajudá-las a vencê-los. NESCAU® vem trabalhando sério com esporte nos últimos anos, então está muito bem posicionada para defender esse conceito”, diz Cláudio Lima, VP de Criação da Ogilvy Brasil.

Ficha Técnica
Cláudio Lima
VP NACIONAL DE CRIAÇÃO
Márcio Fritzen
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Teco Cipriano
DIRETOR DE ARTE
Vinicius Fernandes
REDATOR
Daniel De Tomazo
PLANEJAMENTO
Thais Frazão
PLANEJAMENTO
Thiago Krafzik
PLANEJAMENTO
Toni Ferreira
MÍDIA
João Kalil
MÍDIA
Tatiana Silva
MÍDIA
Jessica Donoso
MÍDIA
Vinicius Bloisi
MÍDIA
Rafael Rosi
RTVC
Cecília Taioli
RTVC
Lais Pereira
RTVC
Regina Madeira
ATENDIMENTO
Carina Moubazbaz
ATENDIMENTO
Deborah Lederman
ATENDIMENTO
Fabiana Fairbanks
APROVAÇÃO
Monica Lopes
APROVAÇÃO
Rafael Souza
APROVAÇÃO
Rodrigo Demarchi
APROVAÇÃO
Abner Bezerra
APROVAÇÃO
Thais Papa
APROVAÇÃO
Mauro Cavalletti - FACEBOOK
HEAD OF DIGITAL
Rapha Vasconcellos - FACEBOOK
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Mark D’Arcy - FACEBOOK
CRIAÇÃO
Daniel Bottas - FACEBOOK
CRIAÇÃO
Adriana Baccarat - Measurement Partner
Roberta Principe - FACEBOOK
Gustavo Dallaqua - FACEBOOK
Corazon Filmes
PRODUTORA DE FILME
Rafael Kent
DIREÇÃO DE CENA
Igor Ferreira - Executivo
DIRETOR
Juliano Lopes
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Nicollas Bruno de Matteis
ASS. DIREÇÃO
Marcia Branco - Produtora de Filme
ATENDIMENTO
Marcela Bortolai - Assistente
ATENDIMENTO
Juliana Sigolo
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Natália Cardoso - Assistente de Coordenação
Daniel Lombardi
DIRETOR DE PRODUÇÃO
Mario Ubirajara
COORD. DE PÓS PRODUÇÃO
Tiago Ferracini
FINALIZAÇÃO
Warriors VFX
PÓS PRODUÇÃO
Ana Amélia Medeiros Henriques
DIRETOR DE ARTE
Samir Scherer
ARTE
Fabiane Freitas - Elenco
PRODUTORA
Bruno Palaoro
LOCUTOR
Carol Wendy Thompson Aldunate
FIGURINISTA
Big Foote Music+Sound
PRODUTORA DE SOM
Xanna D’aguiar - Produtora de Som
ATENDIMENTO
Chris Jordão
MIXAGEM
Gabriel Soster
MIXAGEM
Seth Glier
MÚSICOS
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