Campanha da Medley estimula reflexão sobre o conceito de saúde
Comunicação assinada pela Publicis coloca a marca como uma aliada das pessoas
A nova campanha da Medley, unidade de negócios da Sanofi, quer mudar o olhar das pessoas para o atual conceito pragmático de saúde. O manifesto criado pela Publicis convida o consumidor a repensar o que representa ter saúde atualmente. Com o slogan “Saúde é a gente que faz”, a ideia é demonstrar que ter saúde está além de fazer exercícios e dietas, mas envolve os pequenos detalhes da vida.
Denise Mello, head de branding da Medley, comenta que o posicionamento promove uma reflexão sobre o conceito de saúde. "Geralmente, as campanhas de medicamentos falam de doença. Decidimos mudar essa realidade e partir para o caminho oposto, destacando que há pequenos detalhes diários que também podem contribuir para a saúde física, mental, social e proporcionar uma melhor qualidade de vida. A Medley empodera o consumidor a refletir sobre o que é bom e o que faz bem", observa.
A estratégia de mídia tem um filme de 30’s na TV aberta e materiais para mídias sociais durante todo o segundo semestre de 2019. “Até agora o desafio era provar a qualidade e confiabilidade dos medicamentos genéricos. Hoje, não há mais dúvidas que esse mercado conquistou seu espaço – representa 34% das vendas¹ de medicamentos no Brasil. Chegou a hora de dar um novo passo, que é apoiar o consumidor em sua jornada por uma vida com mais saúde, bem-estar e qualidade”, comenta.
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