A Barilla, líder mundial na fabricação de massas, aposta em nova campanha com intuito de promover a linha Integrale, que contém os produtos de corte longo: Spaghetti e Spaghettini e de cortes curtos: Penne, Fusilli e Farfalle. Desenvolvida pela REF+, posicionada entre as cinco maiores agências independentes no Brasil, a ação traz um vídeo mostrando que ao contrário dos demais itens integrais do mercado, Barilla Integrale tem sabor, textura e tonalidade similar a uma massa regular, sem perder todos os benefícios de uma massa integral grano duro.

O filme da campanha mostra um teste cego, com pessoas reais, com uma nona, que não gosta de arriscar na hora de cozinhar para a família, um homem que adora “junk food”e uma criança espontânea, que seria incapaz de mentir no teste. Todos dispostos a
provar um uma massa regular Barilla , rejeitando a massa integral. Sem saberem o prato é feito com a linha Integrale e logo em seguida da degustação é revelada a verdade, mostrando a surpresa de todos e desmistificando a rejeição que existe com à
massa integral , pois Barilla Integrale é integral e gostosa. A veiculação da campanha será realizada no meio digital.

Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla, muitas pessoas ainda têm preconceito com as massas integrais, entendendo que é apenas uma escolha saudável porém menos saborosa. ‘’Os consumidores que provam Barilla Integrale se
surpreendem. A nossa massa além de ser feita com o autêntico Grano Duro, todo o processo de fabricação utiliza uma série de tecnologias para preservar o sabor original do grão e a textura perfeita para um cozimento sempre al dente’’ afirma.