NOVIDADES
Grendene Kids Lança Cinco Campanhas
Comunicação multiplataforma apresenta novas coleções da marca
06/09/2018

A Grendene Kids, marca líder em calçados infantis, acaba de entrar na mídia para lançar suas novas coleções para o Dia das Crianças. Seguindo uma estratégia bem-sucedida de licenciamento, os novos modelos contam com alguns dos personagens mais amados pelos pequenos.

Serão cinco campanhas simultâneas em diferentes canais, com filmes para TV aberta e fechada, ativações em redes sociais e uma ação de branded content inédita em parceria com o SBT. Todas as campanhas são assinadas pela VML e dão continuidade à estratégia iniciada em 2017, que tem como foco pais millenials e reforça o protagonismo das crianças através de atitude, humor e imaginação.

Para apresentar as sandálias Frozen Royal Fantasy, que vêm com uma coroa e um cetro real similares aos da personagem Elsa, a campanha aposta em um tema muito abordado no filme blockbuster da Disney: a desconstrução de estereótipos tipicamente associados às princesas e rainhas. O conceito "Seu reino, suas regras" assina as peças e propõe um manual de etiqueta real diferente, em que as possibilidades são infinitas e o atributo mais importante é a personalidade (https://bit.ly/2wUnGxh e https://bit.ly/2PEFJy9).

Os filmes das sandálias Ladybug Trip Bag, acompanhadas de uma maleta fashion, reproduzem o clima de ação da heroína Marinette, protagonista da animação que é sucesso no mundo todo. Os filmes traçam paralelos entre as aventuras vividas na imaginação e diferentes situações do dia a dia das crianças, mostrando como as sandálias e a maleta são as parceiras perfeitas nessa brincadeira (https://bit.ly/2wNcmmu, https://bit.ly/2M0zMJR https://www.youtube.com/watch?v=LZvoxiuDjTA).

As novas sandálias Liga da Justiça na Mira e a primeira coleção da atriz Maisa Silva vão contar com ações focadas apenas no ambiente digital. Na campanha Na Mira, as ativações vão traduzir para o online a experiência de brincar com o Bracelete-Lançador, brinquedo que acompanhas as sandálias.  Com o conceito "É 100% Maísa", a comunicação da coleção da atriz vai explorar a descontração característica da popstar teen com a estética Califórnia, fonte de inspiração do produto.

Já o lançamento das novas sandálias da Barbie, que vêm com uma Confeitaria para deixar a brincadeira com as bonecas ainda mais divertida, fica por conta de uma webserie de três episódios no canal do YouTube do SBT, em parceria com o programa Júnior Bake Off Brasil. A série "O Melhor Miniconfeiteiro do Brasil" vai reunir Arthur (vencedor do último Júnior Bake Off) e Duda (finalista do Júnior Bake Off) para um desafio diferente: em vez de bolos normais, eles terão que produzir minibolos e apresentá-los na nova Confeitaria da Barbie. Tudo isso mediado por Beca Milano, uma das apresentadoras oficiais do Júnior Bake Off Brasil. Os episódios também terão desdobramentos em TV aberta, TV fechada e internet.

"Nossas campanhas falam com pais e filhos. Quando pensamos o papel das crianças nos projetos, seja em um roteiro ou em ativações, procuramos sempre criar algo que estimule a criança a mostrar atitude e personalidade. Ela deixou de ser apenas a criança que usa e brinca com o nosso produto", diz Wellington Ferreira, diretor executivos de Criação da VML.

A criação é de Fabio Sá, Daniel Lobo, Natalia Guimarães, Murilo Zeneddine, Leonardo Martins, Vinicius Spanguero e Dudu Kotolák, com direção de criação de Wellington Ferreira.


FICHA TÉCNICA

Cliente: Grendene Kids
Produto: Sandália Frozen Royal Fantasy
Título: “Sandália Frozen Royal Fantasy”
Duração: 30”e 15”
Direção de Criação: Wellington Ferreira
Criação: Fabio Sá e Natalia Guimarães
Negócios: Fábio Meneghati, Louise Beltrão, Jessica Conte e Larissa Calabria
Planejamento: Sumara Osorio, Andreia Tavares e Juliana Mizuno
Mídia: Camila Costa, Thais Vargas e Marina Ramalho
RTVC: Kika Tancredo de Assis, Gabriela Meyer e Amanda Lavenère
Produtora do Filme: Belina Filmes
Direção: João França e Adriano Pena
Direção de Fotografia: Michel Gomes
Direção de Arte: Francinny Anzai
Produção Executiva: João França
Atendimento/Producer: Simone Ferreira
Montagem: Adriano Pena
Pós-Produção: Marcelo Rodriguez
Produtora de Som: Lucha Libre Áudio
Produtor de Som: Paulinho Corcione
Atendimento: Dani Celer
Locutor: Letícia Belo
Aprovação do Cliente: Caroline Albé, Caroline Bonetto e Melissa Caetano


Cliente: Grendene Kids
Produto: Sandália Ladybug com Trip Bag
Título: “Sandália Ladybug com Trip Bag”
Agência: VML
Diretor Executivo de Criação: Wellington Ferreira
Criação: Murilo Zeneddine, Fábio Oliveira, Leonardo Martins e Natalia Guimarães
Negócios: Fábio Meneghati, Louise Beltrão, Jessica Conte e Larissa Calabria
Planejamento: Sumara Osorio, Andreia Tavares e Juliana Mizuno
Mídia: Camila Costa
RTVC: Ana Assis e Amanda Lavenère
Produtora de Imagem: BossaNovaFilms
Atendimento: Priscila Miranda
Assistente de Atendimento: Natália Wandel
Direção de Cena: Tiago Venturi e André Inácio
Pós-Produção/Finalização: Bóson Post
Produtora de Áudio: Supersonica
Produtor: David Bessler, Felipe Kim e Vinicius Villani
Atendimento: Tatiana Nascimento
Técnico de Som: Vinicius Villani
Coordenador de Produção: Marilia K. Franco
Aprovação do Cliente: Caroline Albé, Caroline Bonetto e Melissa Caetano

Cliente: Grendene Kids
Produto: Sandália Liga da Justiça Na Mira
Título: "Liga da Justiça Na Mira"
Agência: VML
Diretor Executivo de Criação: Wellington Ferreira
Criação: Murilo Zeneddine e Natalia Guimarães
Negócios: Fábio Meneghati, Louise Beltrão, Jessica Conte e Larissa Calabria
Planejamento: Sumara Osorio, Andreia Tavares e Juliana Mizuno
Mídia: Camila Costa, Thais Vargas e Marina Ramalho
Produtora de Imagem: Confraria Produções Artísticas Limitada
Atendimento: Eduardo Colesi
Direção de Cena: Sylvio Rocha
Pós-Produção/Finalização: Marcelo Batistella Gomes
Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor: Pedro Jaguaribe
Atendimento: Carolina Vadasz
Técnico de Som: Caio Nazaro
Coordenador de Produção: Izabel Costa
Aprovação do Cliente: Caroline Albé, Caroline Bonetto e Melissa Caetano

 

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