Coração
O Boticário

Campanha de Natal do Boticário incentiva as pessoas a doarem amor

Iniciativa terá a participação de celebridades como Drica Moraes e Reynaldo Gianecchini; Campanha reforça o novo posicionamento da marca no território do amor, sob o conceito “Onde tem amor tem beleza”

Para dar continuidade ao posicionamento do Boticário sobre o amor, a campanha de Natal incentiva o amor mais puro de todos, que é o que está por trás de qualquer tipo de doação. Sob o conceito “Doe amor neste Natal”, assinando com “Onde tem amor tem beleza”, a marca incentiva o público a viver histórias reais de amor por meio de atitudes importantes.
“Nossas campanhas de datas comemorativas sempre retratam histórias de amor que tocam as pessoas, que refletem a realidade delas, o momento em que a sociedade passa. Ao longo desse ano, em especial, recebemos milhares de histórias de amor enviadas pelos nossos consumidores – como parte da nossa campanha institucional. Parte delas abordava doações. E elas ajudaram a nos chamar a atenção para o quanto esse é um tema sensível para a nossa sociedade. E, ao mesmo tempo, algo tão possível de mudar pelas mãos de cada um”, conta Gustavo Fruges, diretor de comunicação do Boticário.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha, que segue a tradição da marca em abordar temas sensíveis de forma emocionante, traz o filme “Coração”, que mostra a história de um senhor que deixa mensagens para seus familiares acreditando que possa não estar vivo para passar o Natal com eles. Ao conseguir um transplante, ele ganha uma nova chance de viver e decide passar o Natal de forma diferente: agradecendo a família que autorizou a doação de órgãos de um ente perdido. O filme reforça a generosidade desta época do ano e estimula o público a compartilhar e doar amor mesmo com pessoas que não fazem parte da própria família.
Com objetivo de criar uma provocação e incentivar a conversa sobre o tema doação de órgãos com a família, pela primeira vez o filme da campanha ganha uma versão de corrente de WhatsApp. Através de um link, o público recebe o vídeo em um formato que ajuda a se declarar doador e conversar sobre o tema nos grupos de familiares, que pela Lei de doação de órgãos, é quem tem o poder de decisão sobre esse tema. A iniciativa, desenvolvida pela W3haus, contará com reforço de celebridades, como Drica Moraes e Reynaldo Gianecchini, e influenciadoras digitais, como Lalá Noleto, compartilhando postagens sobre as diversas formas de doar amor.

Para reforçar ainda mais o movimento, o Boticário lança um filtro exclusivo de Facebook e Instagram, que ajuda quem quer ser doador a declarar isso nas redes sociais.

E pra mostrar que todo movimento começa mesmo é de dentro pra fora, a marca realizou ontem (3/12), Dia de Doar, um mutirão com cerca de 40 pessoas da agência, da marca e também contando com a Drica Moraes para estarem juntas e estimular conversas e interações através das redes sociais da empresa, de grupos de WhatsApp, de anúncios e até encontros presenciais com alguns seguidores e fãs de Boticário. Tudo com o objetivo de ajudar as pessoas a doarem amor de diversas formas. “Já há alguns meses estamos estimulando a conversa na nossa rede de franqueados, entre as nossas revendedoras e também com a nossa equipe de colaboradores. Aproveitamos datas como dia da doação de órgãos, ou de sangue, para lembrar as pessoas sobre esses temas, não só internamente, mas também nas redes sociais da nossa marca”, relata Gustavo.

E mais do que falar, o Boticário faz. Por isso, outra novidade fica por conta do “Compre e Doe”  em que, a cada Kit de Natal ou Eau de Parfum vendido, o Boticário doa um valor para Instituições, como, o Instituto de Apoio a Crianças e ao Adolescente com Doenças Renais (ICRIM), Hospital Santa Casa e ao Hospital Infantil Darcy Vargas, que tratam de pessoas que precisam ser transplantadas.

Ficha Técnica
Maira Chasseraux
LOCUTOR
Pernil
CRIAÇÃO
Diego Villas Bôas
RTV
Fernanda Costa
ATENDIMENTO
Equipe Raw Audio
PRODUTOR
Amanda Meziara
MÍDIA
Katia Fontana
PLANEJAMENTO
Julia Tavares
PRODUTOR EXECUTIVO
Gustavo Fruges
APROVAÇÃO
Claudio Borrelli
DIREÇÃO
Leonardo Damasceno
RTV
Alexandre Bouza
APROVAÇÃO
Taís Santos
PLANEJAMENTO
André Gola
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Flavia Sereno Mancen
ATENDIMENTO
Daniel Ribeiro
MÍDIA
Pernil
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Raw Audio
PRODUTORA DE SOM
Killers
PRODUTORA DE FILME
Daniela Teixeira
ATENDIMENTO
Marina Mesquita
ATENDIMENTO
André Gola
CRIAÇÃO
Vera Jacinto
RTV
André Farber
APROVAÇÃO
Andressa Duo
ATENDIMENTO
Hilton Raw
MAESTRO
Camilla Massari
ATENDIMENTO
João Gabriel Fernandes
PLANEJAMENTO
Claudio Borrelli - Montador
EDITOR
Rafael Miranda de Azevedo
RTV
Bruno Ortiz Machado
PLANEJAMENTO
Lerynda Lima
MÍDIA
Juliano Lopes
FOTOGRAFIA
Marcelo Cavalieri - Montador
EDITOR
Luiz Sanches
CCO
Everton Maciel
MÍDIA
Andreia Figueiredo
FINALIZAÇÃO
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