#BelezaQueInspira 1
Vult

Casting de nova campanha da Vult busca retratar representatividade étnico-racial da população brasileira

Com o conceito “Uma beleza inspira a outra”, posicionamento lançado pela marca adotou novo critério para seleção de modelos, baseado na autodeclaração racial em nosso país

Buscando repensar a representação étnico-racial das suas comunicações, para sua nova campanha institucional e futuras ações, a Vult fez uma seleção de casting de forma que as peças que irão ao ar daqui em diante respeitarão a diversidade étnico-racial brasileira, a fim de que cada vez mais as pessoas se sintam representadas e se identifiquem com a marca. Para isso, a marca decidiu seguir com os dados de autodeclaração obtidos através da amostra contínua da PNAD (Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios de 2019). Segundo os dados, a população do país se declara negra* em 56%, branca em 43% e amarela/indígena em 1%. 

A campanha, assinada pela AlmapBBDO, traz o conceito “Uma beleza inspira a outra” e, além das peças para digital, a marca ainda desenvolveu ações com o objetivo de aprofundar temáticas raciais e de classe. Foram criados três diferentes filmes de 1 minuto cada no qual Taís Araújo, Raíssa Santana e a cantora Negra Li contam quem as inspiram. As três artistas também foram convidadas a participar de diferentes lives, que vão acontecer no canal da marca no Instagram (@vult). 

Além disso, a marca prepara a plataforma digital 220 Vults, que será lançada em breve, para dar visibilidade a iniciativas espalhadas pelo Brasil e que inspiram belezas para acelerar o processo de transformação da sociedade. Na plataforma 220 Vults, é possível encontrar vídeos, workshops e eventos online, que sempre trarão coletivos e pessoas que movimentam as suas comunidades e espaços em prol de mudanças no âmbito sociocultural.

Para Cristiane Irigon, Diretora de Marketing da VP Multimarcas do Grupo Boticário, o momento é uma grande conquista para Vult - “Vult sempre esteve ao lado da consumidora que enfrenta preconceito de raça e classe social. Sabemos que o mundo está em constante evolução, assim como nós, então buscamos cada vez mais estarmos inseridos nesses assuntos. Sabemos que é uma luta diária e árdua, em que Vult não quer ser protagonista, e sim palco, para representar e dar cada vez mais voz às mulheres do Brasil, gerando mudanças significativas em suas vidas”.

Ficha Técnica
Mariela Barreira
MÍDIA
Taís Santos
PLANEJAMENTO
Gab Scatolin
COMPOSIÇÃO
Fábio Urbanas
MÍDIA
Patrícia Rosa
MÍDIA
Rita Almeida
PLANEJAMENTO
Patricia Colombo
CONTEÚDO
Nicolli Szepilovski
ATENDIMENTO
Laís Gil
ATENDIMENTO
Daniel Barosa
MONTAGEM
Suyane Ynaya - Stylist
Vera Jacinto
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Camila Anac -
Caio Mazzille
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Mar+Vin
FOTOGRAFIA
Welida Souza - Trançadeiras
Renata Bordin
MÍDIA
Charles Faria
CRIAÇÃO
Gab Scatolin - Mixagem
FINALIZAÇÃO
Cinza
DIRETOR
Mariza Akustsu
MÍDIA
Dudu Coelho - Pós-Produção
FINALIZAÇÃO
Marquinhos Monteiro - Atendimento
PRODUTORA DE FILME
Daiane Ferreira
MÍDIA
Lourenço Almeida
ASS. DIREÇÃO
Cabaret
PRODUTORA DE SOM
Christina Mello
CONTEÚDO
Fernanda Vergani
ATENDIMENTO
Suelen Nogues - Beauty Artist
Maria João Calheiros
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Gustavo Lopes
MÍDIA
Paula Buzzi
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Soraya Amaral (SDC&P) - Produtora
EXECUTIVO
Guilherme Silva
ATENDIMENTO
Natalia de Sá
MÍDIA
Raquel Abdala
APROVAÇÃO
Tereza Setti
ART BUYER
Alexandre Pierro
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Adriana Teixeira
APROVAÇÃO
Verusca Garcia - Coordenação
Compania
PRODUTORA DE FILME
Junior Freitas - Coordenação
Flavia Caparelli - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Carolina Vartanian
MÍDIA
Anderson Silva
MÍDIA
Camilla Massari
ATENDIMENTO
Fernanda Portugal
ATENDIMENTO
Isabel Gavião
ATENDIMENTO
Diego Villas Bôas
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Stephanie Biekarck
ART BUYER
Daniela Teixeira
ATENDIMENTO
Marcelo Nogueira
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Paula Silva - Trançadeiras
Bruno Araujo
MÍDIA
Antonia Zobaran
CRIAÇÃO
Luiz Sanches
CCO
Michelle Gorodski
CRIAÇÃO
Ingrid Lopes - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Mauricio Felicio
MÍDIA
Antonia Zobaran - Dir. de Criação
Carlos Yanke
CRIAÇÃO
Cristiane Irigon
APROVAÇÃO
Leticia Medeiros - Produção Musical
MAIS DA MESMA CAMPANHA
MAIS DE ALMAPBBDO