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Vult

Casting de nova campanha da Vult busca retratar representatividade étnico-racial da população brasileira

Com o conceito “Uma beleza inspira a outra”, posicionamento lançado pela marca adotou novo critério para seleção de modelos, baseado na autodeclaração racial em nosso país

Buscando repensar a representação étnico-racial das suas comunicações, para sua nova campanha institucional e futuras ações, a Vult fez uma seleção de casting de forma que as peças que irão ao ar daqui em diante respeitarão a diversidade étnico-racial brasileira, a fim de que cada vez mais as pessoas se sintam representadas e se identifiquem com a marca. Para isso, a marca decidiu seguir com os dados de autodeclaração obtidos através da amostra contínua da PNAD (Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios de 2019). Segundo os dados, a população do país se declara negra* em 56%, branca em 43% e amarela/indígena em 1%. 

A campanha, assinada pela AlmapBBDO, traz o conceito “Uma beleza inspira a outra” e, além das peças para digital, a marca ainda desenvolveu ações com o objetivo de aprofundar temáticas raciais e de classe. Foram criados três diferentes filmes de 1 minuto cada no qual Taís Araújo, Raíssa Santana e a cantora Negra Li contam quem as inspiram. As três artistas também foram convidadas a participar de diferentes lives, que vão acontecer no canal da marca no Instagram (@vult). 

Além disso, a marca prepara a plataforma digital 220 Vults, que será lançada em breve, para dar visibilidade a iniciativas espalhadas pelo Brasil e que inspiram belezas para acelerar o processo de transformação da sociedade. Na plataforma 220 Vults, é possível encontrar vídeos, workshops e eventos online, que sempre trarão coletivos e pessoas que movimentam as suas comunidades e espaços em prol de mudanças no âmbito sociocultural.

Para Cristiane Irigon, Diretora de Marketing da VP Multimarcas do Grupo Boticário, o momento é uma grande conquista para Vult - “Vult sempre esteve ao lado da consumidora que enfrenta preconceito de raça e classe social. Sabemos que o mundo está em constante evolução, assim como nós, então buscamos cada vez mais estarmos inseridos nesses assuntos. Sabemos que é uma luta diária e árdua, em que Vult não quer ser protagonista, e sim palco, para representar e dar cada vez mais voz às mulheres do Brasil, gerando mudanças significativas em suas vidas”.

Ficha Técnica
Raquel Abdala
APROVAÇÃO
Marcelo Nogueira
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Taís Santos
PLANEJAMENTO
Mariela Barreira
MÍDIA
Stephanie Biekarck
ART BUYER
Bruno Araujo
MÍDIA
Maria João Calheiros
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Patrícia Rosa
MÍDIA
Verusca Garcia - Coordenação
Gab Scatolin
COMPOSIÇÃO
Isabel Gavião
ATENDIMENTO
Mar+Vin
FOTOGRAFIA
Alexandre Pierro
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Adriana Teixeira
APROVAÇÃO
Cabaret
PRODUTORA DE SOM
Compania
PRODUTORA DE FILME
Paula Silva - Trançadeiras
Lourenço Almeida
ASS. DIREÇÃO
Suyane Ynaya - Stylist
Guilherme Silva
ATENDIMENTO
Daniel Barosa
MONTAGEM
Rita Almeida
PLANEJAMENTO
Junior Freitas - Coordenação
Flavia Caparelli - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Daniela Teixeira
ATENDIMENTO
Fernanda Portugal
ATENDIMENTO
Welida Souza - Trançadeiras
Fábio Urbanas
MÍDIA
Gustavo Lopes
MÍDIA
Ingrid Lopes - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Renata Bordin
MÍDIA
Daiane Ferreira
MÍDIA
Suelen Nogues - Beauty Artist
Antonia Zobaran
CRIAÇÃO
Tereza Setti
ART BUYER
Paula Buzzi
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Vera Jacinto
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Antonia Zobaran - Dir. de Criação
Charles Faria
CRIAÇÃO
Caio Mazzille
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Cristiane Irigon
APROVAÇÃO
Natalia de Sá
MÍDIA
Mariza Akustsu
MÍDIA
Camila Anac -
Nicolli Szepilovski
ATENDIMENTO
Laís Gil
ATENDIMENTO
Luiz Sanches
CCO
Carlos Yanke
CRIAÇÃO
Mauricio Felicio
MÍDIA
Cinza
DIRETOR
Leticia Medeiros - Produção Musical
Camilla Massari
ATENDIMENTO
Gab Scatolin - Mixagem
FINALIZAÇÃO
Carolina Vartanian
MÍDIA
Diego Villas Bôas
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Dudu Coelho - Pós-Produção
FINALIZAÇÃO
Fernanda Vergani
ATENDIMENTO
Christina Mello
CONTEÚDO
Patricia Colombo
CONTEÚDO
Marquinhos Monteiro - Atendimento
PRODUTORA DE FILME
Anderson Silva
MÍDIA
Soraya Amaral (SDC&P) - Produtora
EXECUTIVO
Michelle Gorodski
CRIAÇÃO
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