Vult - #BelezaQueInspira 2
Vult

Casting de nova campanha da Vult busca retratar representatividade étnico-racial da população brasileira

Com o conceito “Uma beleza inspira a outra”, posicionamento lançado pela marca adotou novo critério para seleção de modelos, baseado na autodeclaração racial em nosso país

Buscando repensar a representação étnico-racial das suas comunicações, para sua nova campanha institucional e futuras ações, a Vult fez uma seleção de casting de forma que as peças que irão ao ar daqui em diante respeitarão a diversidade étnico-racial brasileira, a fim de que cada vez mais as pessoas se sintam representadas e se identifiquem com a marca. Para isso, a marca decidiu seguir com os dados de autodeclaração obtidos através da amostra contínua da PNAD (Pesquisa Nacional de Amostra de Domicílios de 2019). Segundo os dados, a população do país se declara negra* em 56%, branca em 43% e amarela/indígena em 1%. 

A campanha, assinada pela AlmapBBDO, traz o conceito “Uma beleza inspira a outra” e, além das peças para digital, a marca ainda desenvolveu ações com o objetivo de aprofundar temáticas raciais e de classe. Foram criados três diferentes filmes de 1 minuto cada no qual Taís Araújo, Raíssa Santana e a cantora Negra Li contam quem as inspiram. As três artistas também foram convidadas a participar de diferentes lives, que vão acontecer no canal da marca no Instagram (@vult). 

Além disso, a marca prepara a plataforma digital 220 Vults, que será lançada em breve, para dar visibilidade a iniciativas espalhadas pelo Brasil e que inspiram belezas para acelerar o processo de transformação da sociedade. Na plataforma 220 Vults, é possível encontrar vídeos, workshops e eventos online, que sempre trarão coletivos e pessoas que movimentam as suas comunidades e espaços em prol de mudanças no âmbito sociocultural.

Para Cristiane Irigon, Diretora de Marketing da VP Multimarcas do Grupo Boticário, o momento é uma grande conquista para Vult - “Vult sempre esteve ao lado da consumidora que enfrenta preconceito de raça e classe social. Sabemos que o mundo está em constante evolução, assim como nós, então buscamos cada vez mais estarmos inseridos nesses assuntos. Sabemos que é uma luta diária e árdua, em que Vult não quer ser protagonista, e sim palco, para representar e dar cada vez mais voz às mulheres do Brasil, gerando mudanças significativas em suas vidas”.

Ficha Técnica
Mariza Akustsu
MÍDIA
Taís Santos
PLANEJAMENTO
Fernanda Portugal
ATENDIMENTO
Camila Anac -
Patrícia Rosa
MÍDIA
Stephanie Biekarck
ART BUYER
Fábio Urbanas
MÍDIA
Marquinhos Monteiro - Atendimento
PRODUTORA DE FILME
Alexandre Pierro
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Compania
PRODUTORA DE FILME
Rita Almeida
PLANEJAMENTO
Ingrid Lopes - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Suelen Nogues - Beauty Artist
Carolina Vartanian
MÍDIA
Michelle Gorodski
CRIAÇÃO
Bruno Araujo
MÍDIA
Luiz Sanches
CCO
Mar+Vin
FOTOGRAFIA
Mariela Barreira
MÍDIA
Mauricio Felicio
MÍDIA
Antonia Zobaran - Dir. de Criação
Flavia Caparelli - Atendimento
PRODUTORA DE SOM
Fernanda Vergani
ATENDIMENTO
Guilherme Silva
ATENDIMENTO
Verusca Garcia - Coordenação
Daiane Ferreira
MÍDIA
Isabel Gavião
ATENDIMENTO
Christina Mello
CONTEÚDO
Gustavo Lopes
MÍDIA
Nicolli Szepilovski
ATENDIMENTO
Dudu Coelho - Pós-Produção
FINALIZAÇÃO
Maria João Calheiros
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Raquel Abdala
APROVAÇÃO
Suyane Ynaya - Stylist
Adriana Teixeira
APROVAÇÃO
Charles Faria
CRIAÇÃO
Paula Buzzi
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Carlos Yanke
CRIAÇÃO
Welida Souza - Trançadeiras
Daniel Barosa
MONTAGEM
Cristiane Irigon
APROVAÇÃO
Marcelo Nogueira
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Cinza
DIRETOR
Renata Bordin
MÍDIA
Leticia Medeiros - Produção Musical
Patricia Colombo
CONTEÚDO
Tereza Setti
ART BUYER
Laís Gil
ATENDIMENTO
Diego Villas Bôas
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Junior Freitas - Coordenação
Caio Mazzille
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Cabaret
PRODUTORA DE SOM
Anderson Silva
MÍDIA
Natalia de Sá
MÍDIA
Camilla Massari
ATENDIMENTO
Lourenço Almeida
ASS. DIREÇÃO
Gab Scatolin
COMPOSIÇÃO
Gab Scatolin - Mixagem
FINALIZAÇÃO
Soraya Amaral (SDC&P) - Produtora
EXECUTIVO
Daniela Teixeira
ATENDIMENTO
Vera Jacinto
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
Antonia Zobaran
CRIAÇÃO
Paula Silva - Trançadeiras
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