Jack Daniel's: o melhor jeito de tomar whiskey é o seu
Brown-Forman | Jack Daniel's

Cenário
A Approach é a agência responsável pela gestão de relacionamento com a imprensa e influenciadores da Brown-Forman Brasil, detentora das marcas Jack Daniel’s (com o tradicional Tennessee Whiskey Old N° 07, os flavors Jack Honey e Jack Fire e os super premium Gentleman Jack e Single Barrel), Woodford Reserve, Finlandia Vodka, el Jimador e Herradura. A parceria, que tem mais de cinco anos, traz um trabalho de PR com atuação tanto à visibilidade institucional e reputação deste importante player do mercado de bebidas, bem como na área de consumo com os diferentes rótulos e ativações.

Estratégia
Como parte da estratégia, a Approach mantêm um relacionamento próximo com a mídia em diferentes editorias, que abrange negócios, gestão de pessoas, gastronomia, propaganda e marketing, consumo, entre outras. A agência de PR também trabalha com constantes encontros de relacionamento, ativações diferenciadas, seedings personalizados e eventos ao redor do país. Em 2019, a Approach ativou diferentes campanhas ao longo do ano, como, por exemplo, a expansão nacional de Jack Fire, que contemplou diferentes cidades - como São Paulo (capital e interior), Curitiba (PR), Rio de Janeiro (RJ), Recife (PE), Belo Horizonte (MG), Goiânia (GO) e Fortaleza (CE) - e uma press trip para Campos do Jordão (SP) com 10 influenciados e acompanhantes, destacando a combinação da suavidade do tradicional Old N° 07 com a intensidade da canela em shots gelados, e a continuidade de Jack BBQ, também em várias cidades (como São Paulo – SP, Curitiba – PR e Rio de Janeiro – RJ), múltiplos eventos, seedings e o desafio de trabalhar a associação do consumo de whiskey em diferentes ocasiões de consumo, neste caso, com foco nos momentos de churrasco. Em 2020, a agência ampliou a visão estratégica de PR, sempre priorizando espaços qualificados e relevantes às marcas e à empresa e, claro, destacou o avanço do consumo de destilados no país e a importância do seu market share junto ao mercado internacional de whiskey.

Resultado  
Apenas estas duas campanhas resultaram em inúmeras inserções em diferentes veículos de peso, tais como Exame.com, Meio&Mensagem, Propmark, UOL, Estadão, Top View, Gazeta do Povo, entre outros. No universo digital, os resultados superam 16 milhões de potenciais impactos. A Approach também conquistou uma reportagem, de página dupla, na revista Você S/A, um dos principais veículos de gestão de pessoas do país. A entrevista, com a gerente de RH da Brown-Forman, destacou os  benefícios que a empresa disponibiliza aos funcionários e as inúmeras ações de igualdade social. Além de uma matéria exclusiva na Exame.com falando sobre o mercado de whiskey, o rejuvenescimento da marca e as principais mensagens-chave da campanha de BBQ no Brasil.

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