Viva Sem Vergonha
Natura

Com a participação de Rita Lee, Natura convida mulheres a se libertarem de suas vergonhas em campanha de Luna Absoluta

Lançamento do filme “Viva sem vergonha” traz a presença de Pathy Dejesus, além da inconfundível voz de Rita Lee, que volta a participar de campanhas publicitárias depois de 10 anos

Com a participação de uma rede de mulheres, a nova campanha de Natura Luna é movida pelo empoderamento, focando na superação e no ato de enfrentar limites impostos pela sociedade para que elas brilhem por elas mesmas, sem temores. O filme, que marca o lançamento da fragrância Luna Absoluta, ressignifica a força feminina por meio da libertação dos estereótipos, medos e julgamentos. “Viva sem vergonha”, filme desenvolvido pela agência de publicidade DPZ&T, dirigido por uma mulher e feito para mulheres, traz Rita Lee que com sua voz protagonista narra e canta, após artista passar mais de uma década sem participar de ações publicitárias, e a presença de Pathy Dejesus. 

Natura Luna convida mulheres a darem vazão aos seus mais íntimos quereres e seus mais livres pensares, desafiando suas vergonhas e encarando-as de frente. A marca acredita que quando mulheres manifestam a verdade em suas ações e comportamentos, sendo quem elas são e se libertando de suas vergonhas, elas se sentem absolutas.

“O conceito Viva sem Vergonha convida as mulheres a jogarem suas vergonhas pela janela e expressarem suas personalidades, deixando de lado os julgamentos alheios. Só assim elas se sentirão absolutas” diz Denise Coutinho, diretora da perfumaria da Natura.

Com produção da Seiva e direção de Camila Cornelsen e Thales Banzai, o filme com imagens captadas por drones observa – através de janelas de apartamentos – algumas mulheres jogando “suas vergonhas” pela janela ao encararem seus medos, enquanto Pathy Dejesus se liberta e dança na cobertura do prédio. A música “Deixa isso pra lá”, interpretada por Rita Lee, dá o ritmo dessa dança.

“Acredito que convidar as mulheres a se libertarem de suas vergonhas é valioso. Fazer isso com a ajuda da Rita Lee é uma honra sem fim. Ninguém melhor para nos inspirar a jogar os padrões pela janela e a ter coragem de escolher para nossas vidas aquilo nos faz bem”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Destaque ainda para uma ação no ambiente digital puxada por Rita Lee, que inicia uma conversa com ilustres mulheres – cada uma conta, em seu canal, a história de uma vergonha que jogou pela janela. Na sequência, elas convidam suas seguidoras a fazerem o mesmo e marcarem uma amiga para que a corrente siga em frente com a hashtag #VivaSemVergonha.

A campanha ainda segue com ações de conteúdo, digital, paytv e mídia exterior regional.

Ficha Técnica
Marcel Manzano
CRIAÇÃO
Eduardo Barreto
BI
Karina Guimarães
APROVAÇÃO
Patricia Sanches
PROJETOS
Pity Lieutaud
RTVC
Camila Carrier
RTVC
Isabela Raschle
APROVAÇÃO
Gabriella Tetti
MÍDIA
Ducha Lopes
RTVC
Camila Cornelsen - Fotografia Filme
Lígia Paes Barros
PLANEJAMENTO
Carol Roquete - (Pathy Dejesus)
FIGURINISTA
Sofia Calvit
CRIAÇÃO
Marcelo Azevedo
BI
Guilherme Lopes
ATENDIMENTO
Sergio Mugnaini
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO
Renato Winnig
APROVAÇÃO
Ana Mazzilli
APROVAÇÃO
Rafaela Mourão
MÍDIA
Renato Passarelli - Operador Drone
LOUD
PRODUTORA DE SOM
Carlos Pitchu
APROVAÇÃO
Denise Gallo
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Ana Ananias
RTVC
Felipe Lopes
MÍDIA
Felipe Rangel - Atendimento
PRODUTORA
Gabriela Oyas
ATENDIMENTO
Yumi Kurita
FIGURINISTA
Marcela Sutter
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Thales Banzai
DIREÇÃO DE CENA
Patricia Capuchinho - Engajamento e Influência
João Paulo Ferreira
APROVAÇÃO
Ana Carolina Soutello
APROVAÇÃO
Julia Santana
MÍDIA
Marcia Sutter - Atendimento
PRODUTORA
Leticia Carvalho
APROVAÇÃO
Paulo Ilha
MÍDIA
Fernanda Recupero
ATENDIMENTO
Denise Gallo
CRIAÇÃO
Gabriela Olsen - Engajamento e Influência
Otávio Almeida - Engajamento e Influência
Anna Moreira
MÍDIA
Krizia Gatica
PLANEJAMENTO
Camila Cornelsen - Fotografia Cenas Produto
Túlio Pizano
ATENDIMENTO
Murillo Moura
FINALIZAÇÃO
Marcos Yamamura
PROJETOS
Marianna Bolgheroni
PLANEJAMENTO
Karen Bartels
ATENDIMENTO
Nathalie Rodrigues
MÍDIA
Denise Coutinho
APROVAÇÃO
Eduardo Souza
PROJETOS
Marília Duran
PLANEJAMENTO
Andreia Barion
CRIAÇÃO
Fernanda Rol
APROVAÇÃO
Karina Amabile
ATENDIMENTO
Marcelo Fubah
MONTADOR
Didi Blanco - Engajamento e Influência
Seiva
PRODUTORA DE FILME
Warriors VFX
PÓS PRODUÇÃO
Leonardo Vendrame
APROVAÇÃO
Sthefany Nascimento
RTVC
Marla Colour - Correção de cor
Andrea Alvares
APROVAÇÃO
Rafael Urenha
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO
Ana Coutinho
ATENDIMENTO
Camila Cornelsen
DIREÇÃO DE CENA
Ale de Souza - Make up (Pathy Dejesus)
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