Ypê lança nova campanha com foco na sustentabilidade

Filme da campanha #YpêNoCaminhoDoBem, criada pela DPZ, destaca os projetos de responsabilidade ambiental da empresa e apresenta os produtos da nova linha Ypê Green

A Ypê – empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de limpeza e higiene do país –, lança a nova campanha #YpêNoCaminhoDoBem. O filme ressalta alguns dos grandes projetos ambientais da Ypê, que nos últimos anos promoveram o plantio de mais de 1 milhão de árvores nativas da mata atlântica e o monitoramento das águas de 250 rios do bioma, por exemplo, somado à apresentação da nova linha de produtos veganos Ypê Green.

A narrativa do filme é construída em um lar repleto de plantas. Enquanto os GCs trazem as informações sobre os projetos ambientais da empresa, uma família utiliza os produtos Ypê para limpar a casa ao som de uma música empolgante, ao mesmo tempo que a natureza ao redor entra no clima e se contagia.

A marca traz ao mercado produtos veganos elaborados com ingredientes de fontes renováveis, biodegradáveis, de origem vegetal ou fonte biológica, oferecidos em embalagens recicláveis. A linha conta com lava-louças (em gel concentrado e tradicional), amaciante concentrado¹, lava-roupas em pó e sabão em barra.
¹ Ainda não disponível no mercado.

Assinada pela agência DPZ, a campanha iniciou sua ação com uma sequência de vinhetas veiculada nas TVs abertas e fechadas e estreou no dia 10 de agosto o filme completo de 30 segundos e conteúdos direcionados nas redes sociais. Além disso, uma ação especial no programa ‘Mais Você’, da Rede Globo, com a apresentadora Ana Maria Braga e Louro Mané (filho do Louro José) interagindo de forma divertida para apresentar a nova linha Ypê Green.

“Hoje, a escolha do consumidor está condicionada a diversos fatores, entre eles a capacidade das empresas de gerarem valor compartilhado para a sociedade e para o planeta. Ao longo da sua história, a Ypê sempre foi reconhecida pela sua atuação em prol do meio ambiente, alinhada à nossa missão de oferecer produtos de alto desempenho, práticos, sustentáveis e acessíveis aos consumidores. A campanha #YpêNoCaminhoDoBem visa justamente reforçar esse posicionamento ao destacar os projetos desenvolvidos em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e a nova linha de produtos Ypê Green, evidenciando que estamos no caminho do bem há mais de 70 anos”, diz Gilson Mazetto, vice-presidente do Comercial e Marketing da Ypê.

Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ, explica sobre o objetivo da campanha: “Por meio dessa campanha, queremos mostrar para todo mundo que ajudar o planeta pode fazer parte da nossa rotina diária. Basta termos escolhas mais conscientes. Assim, tarefas simples como lavar a louça ou as roupas com a nova linha Ypê Green, por exemplo, viram atitudes significativas para o meio ambiente. E a natureza faz a festa”.
Os atributos de cada um dos produtos da linha Ypê Green podem ser conferidos no site da empresa através do link https://www.ype.ind.br/produtos/linha-ype-green/

Ficha técnica

CEO: Benjamin Yung Jr. e Fernando Diniz
Direção Executiva de Criação: Fabio Mozeli
Direção de Criação: Leandro Dolfini, Fernando Saú, Pedro Reis e Andre Kirkelis
Criação:  Leandro Dolfini, Fernando Saú, Marcela Trindade, Alexandre Moura, Rômulo Carneiro e Diogo Ottoni.
Social: Rejane Romano, Rafael Lima, Jessica Tangerino, Andrea Faustino
Negócios: Fábio Losso, Rodrigo Moraes e Daniela Maldonado.
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Mariana Oliveira
Aprovação pelo cliente: César Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Mariana Nascimento, Karina Luchi, Elisa Ferrari, Fernanda Walter e Bruna Coracin.
Estratégia: Fernanda Miné, Mark Cardoso, Aline Alonso, Thereza Gontijo, Leandro Schoechet, Bianca Moura, Larissa Sobral, Ayo Tupinambá
Mídia:  Rafaela Queiroz, Carolina Bertão, Patricia Russo, Janaina Honorato, Rafaela Mourão, Luiza Bastos, Natalia Resnik, Alexandre Hipólito
Produção Integrada: Paula Alimonda e Natasha Fogasça
Comunicação: Rejane Romano, Mayara Marley, Fernanda Gil

Produtora: Hungry Man
Diretor: JC Feyer
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff Executive Creative
Producer: Fábio Pinheiro
Creative Assistants: Leandro Côrte e Vitória Zamfolini
Line Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello
Business Affairs Manager: Matheus Rosa AD: Filipe Francisquini
Diretor de Fotografia: Andre Faccioli
Diretor de Arte: Frederico Pinto
Figurinista: Giovanna Moretto
Head of Production: Maran Poian In-house
Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini
Diretora de Produção: Luciana Oppido
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Head of Post-Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Michael Eduardo
Montador: Tiago Gil
Finalizador: Troop
Pós-produtora: Warriors VFX
Color Grading: Bleach

Produtora de Som: Quiet City Music + Sound
Produção Musical e Composição: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: André Melges e Marcos Moretto
Atendimento e Coordenação: Xanna D'aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva