Cérebro
McDonald's

Estudo neurocientífico comprova que existe #FomedeMéqui

Experimento conduzido pela agência DPZ&T e o Instituto Forebrain avalia atividade cerebral e salivação dos consumidores frente a uma imagem do Big Mac

O Méqui conseguiu provar que além de ser o hambúrguer mais amado, o eterno número 1 provoca reações neurobiológicas diferentes no público. A agência DPZ&T e o Instituto Forebrain Instituto Forebrain, empresa pioneira em serviços de pesquisa na área de Neurociência do Consumo, acabam de realizar um experimento no Brasil que constatou que a #FomeDeMéqui é um fato neurocientífico.

A pesquisa contou com a participação de voluntários brasileiros – homens e mulheres entre 18 e 59 anos de diferentes classes sociais. Foram mostrados dois vídeos de 1 minuto cada. Dois estímulos exatamente iguais com apenas uma diferença: um deles mostrava o consumo de um Big Mac e o outro de um hambúrguer duplo comum disponível no mercado. Como resultado, foi verificado uma maior salivação, uma resposta que indica maior apelo apetitivo, e uma maior ativação cerebral relacionada a uma predisposição comportamental de preferência em relação ao filme que continha o Big Mac. Tudo mensurado a partir de uma metodologia neurocientífica atestada pelo Instituto Forebrain. A partir desse experimento, fica claro que a preferência pelo Big Mac é real, uma vez que os resultados do número 1 são consideravelmente mais positivos do que os de um outro sanduíche comum.

“A gente sempre ouviu dos consumidores que existe uma vontade que só Big Mac consegue satisfazer. Por isso, fomos entender um pouco mais sobre essa relação do público com o nosso produto e descobrimos que o Big Mac é mais do que o sanduíche preferido dos brasileiros. Ele provoca reações mais positivas do que outros sanduíches, ativa de forma diferente o nosso cérebro e dá muito mais água na boca. Está comprovado que existe a #FomeDeMéqui”, explica João Branco, Chief Marketing Officer do McDonald’s Brasil.

Para divulgar essa descoberta, o Méqui lança uma nova campanha, criada pela DPZ&T, que traz um filme produzido pela Fauna e dirigido por Thiago Espeche. Reproduzindo passo a passo os bastidores do experimento com muito bom humor, o filme se passa dentro de um laboratório que comprova a #FomeDeMéqui.

Marca também promove diversas promoções para matar a #FomeDeMéqui
Além de comunicar a comprovação neurocientífica, o Méqui também vai garantir ofertas para matar a #FomeDeMéqui. Por isso, preparou diversas promoções especiais, disponíveis no app da marca até 27 de setembro de 2020. Confira algumas:
● McFritas Média + Molho Big Mac 23g por R$5,90
● McOferta Média Big Mac + Sundae ou 4 McNuggets por R$20,90
● McOferta Média Big Tasty + McOferta Média Big Mac + 2 Molhos Big Mac 23g por R$46,90
● 2 Big Mac + 2 Cheeseburgers + 3 McFritas Pequenas + 3 Bebidas + 2 Molhos Big Mac 23g por R$49,90

Veja as condições e a lista de restaurantes participantes aqui.
*Como a comprovação neurocientífica foi executada?
Trata-se de um estudo comparativo branded vs. unbranded, composto pelos testes de “Appetite Appeal” e “Motivação Neural”. Os estímulos foram controlados quanto a ambientação, personagem, acting, iluminação, corte de cenas e sincronia, diferindo somente na presença ou ausência da marca e de seu sanduíche número 1.

Resultados
● APPETITE APPEAL (Salivação): Neste teste foram encontradas diferenças significativas entre o lanche duplo comum e o Big Mac, com o vídeo que apresenta o astro do McDonald’s provocando muito mais salivação.

● MOTIVAÇÃO NEURAL (Eletroencefalografia | EEG):  No eletroencefalograma, ondas elétricas ligadas ao comportamento de motivação foram medidas e o Big Mac atingiu um índice positivo, já o sanduíche duplo comum apresentou resultado negativo.

Ao avaliar a percepção de consumidores, diminuímos a interferência de vieses cognitivos, sociais e obtivemos uma resposta verdadeira da influência da marca em um contexto que está presente através da visão – sem se beneficiar de outros sentidos que a mesma é capaz de estimular. Desse modo, os resultados obtidos estão fortemente associados às narrativas comunicadas ao consumidor ao longo do tempo e às memórias criadas em sua mente, condicionando suas expectativas em torno da presença do Méqui e influenciando a sua experiência com a marca.

Para acompanhar as novidades do Méqui, acesse www.mcdonalds.com.br.

Ficha Técnica
Grazi Nadruz - Produtora Executiva
Taina Castilho
PLANEJAMENTO
Thaís Lapastini - Supervisão de Criação Digital
Gabriela Olsen - Engajamento e Influência
Paula Gardinalli
PLANEJAMENTO
Marcelo Ferronato
APROVAÇÃO
João Branco
APROVAÇÃO
Lucha Libre Áudio
PRODUTORA DE SOM
Daniel Belinky
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Ducha Lopes
RTV
Hélio Maffia
CRIAÇÃO
Thais Urenha - Executivo/Atendimento
Luis Dreyfuss
FINALIZAÇÃO
Eduardo Danesin
PROJETOS
Thiago Espeche
DIREÇÃO DE CENA
Anita Souza
ATENDIMENTO
Patricky Petry
PRODUTOR EXECUTIVO
Fernanda Assato
RTV
Rafael Malavasi - Coordenação
PÓS PRODUÇÃO
Felipe Rodriguez
PROJETOS
Wellington Martinelle
MONTAGEM
Carlos Schleder
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO
Gionanni Napoli
ATENDIMENTO
Giovanna Maracajá - Engajamento e Influência
Kaline Lessio
MÍDIA
Guilherme Rodrigues Silva
RTV
Sergio Mugnaini
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO
Ana Ananias
RTV
Lilian Cossi
PLANEJAMENTO
Rafael Fernandes
PÓS PRODUÇÃO
Fernando Diniz
PLANEJAMENTO
Camila Carrieri
RTV
Pity Lieutaud
RTV
ForeBrain para McD
TRILHA
Paulo Ilha
MÍDIA
Camila Forti
MÍDIA
Jade Romano
PLANEJAMENTO
Leonardo Moura
PLANEJAMENTO
Rafael Ziggy
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO
Rafael Urenha
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO
Mariana Magalhaes
ATENDIMENTO
Raphael Quatrocci
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Leandro Vilas
CRIAÇÃO
Melinha Lobo
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
Matheus Gomes
RTV
Ana Coutinho
Fauna
PRODUTORA DE FILME
Pity Lieutaud
RTV
Didi Blanco - Engajamento e Influência
Equipe Lucha - Finalização de áudio
Sabrina Santos
PLANEJAMENTO
Guilherme Pereira
MÍDIA
Michelle Teixeira
RTV
Carolina Rangel
ATENDIMENTO
Olivia Baptista
MÍDIA
Lariane Duarte
APROVAÇÃO
Thalita Vitali
PLANEJAMENTO
Michele Almeida
PROJETOS
Patricia Capuchinho - Engajamento e Influência
Fernanda Krumel
MONTAGEM
Zarza - Produtora
DIRETOR DE ARTE
Marcos Yamamura
PROJETOS
Camila Carrieri
RTV
Paulinho Corcione
MAESTRO
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