Wickbold. A gente é o que a gente nutre
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Wickbold reforça posicionamento de nutrição e saudabilidade em nova campanha institucional

Iniciativa convida os consumidores a conhecerem as cadeias do bem e de impacto positivo, que estão por trás dos produtos da fabricante, e marca o retorno da companhia à grande mídia em 2021

Para ajudar o público a entender seu poder de escolha e o impacto positivo que pode causar no mundo, inspirando-o a ser parte de uma rede do bem, a Wickbold, líder brasileira no segmento de pães especiais e saudáveis, apresenta a nova campanha institucional “Vi que é bom. Vi que faz bem”.

“Existe uma vontade genuína de mudança de hábitos por parte das pessoas, de repensar o consumo e entender novas lógicas. Diante desse cenário, queremos levar os nossos clientes a avaliarem as suas ações em um aspecto amplo, incentivando-os a optar por itens que contam com uma produção focada em sustentabilidade”, afirma Pedro Wickbold, diretor geral da companhia.

Em concordância, Denise Pacheco, gerente de marketing e sustentabilidade, conta que a ideia é que as pessoas repensem o seu papel dentro das cadeias de consumo. “Ao adquirirem produtos Wickbold, os consumidores apoiam diretamente o desenvolvimento social e sustentável de regiões e comunidades importantes do nosso país. Temos o intuito de aproximar o cliente do universo de nutrição e saudabilidade, mostrando que esse caminha lado a lado com o sabor. A campanha tem roupagem moderna e ainda apresenta e reforça a marca de forma sonora e simples”, complementa.

Cadeia de valor – A Wickbold faz parte de uma cadeia positiva para a sociedade, que vai além do lançamento de produtos. A fabricante tem como objetivo oferecer ingredientes especiais, nutrição, qualidade e sabor, aliados ao impacto social positivo, promovendo o desenvolvimento de regiões como a Amazônia e o sertão nordestino, além de contar com certificação vegana na maior parte do portfólio.

SOBRE A CAMPANHA

Criada pela agência Execution, a iniciativa começará no sábado (17/7) com um filme institucional na tv aberta e pay tv, que também conta com vinhetas. Esses vídeos também poderão ser vistos em programas matutinos e vespertinos. Já nas redes sociais, os interessados conseguirão assistir no Facebook, Instagram, Google, LinkedIn, Taboola e Globo.com. Além disso, haverá um spot no Spotify e ações com a plataforma Tastemade. Toda a campanha fica no ar até novembro.

A campanha será dividida em três pilares principais. O primeiro chama-se WICK BEM e estará no ar ainda em julho, para convidar o consumidor a repensar o impacto que exerce nas cadeias de consumo por meio das suas escolhas. Neste ponto, ele conhecerá ainda melhor as parcerias que a Wickbold tem com instituições como a rede Origens Brasil® e a ong Amigos do Bem, além da certificação vegana da Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB).

O segundo pilar será o WICK BOM, de agosto a setembro, que levará o consumidor a conhecer do que são feitos os produtos da fabricante, como os sabores e ingredientes especiais. Por fim, o terceiro pilar será o WICKBOLD, de outubro a novembro, que explorará a autoridade da marca na fabricação de pães especiais, contando sua história e sua busca constante na construção de um portfólio diverso e completo.

“O nosso desafio é ampliar o conhecimento sobre a variedade de produtos da marca, mas, principalmente, mostrar aos consumidores quais as relações socioeconômicas e sustentáveis por trás do portfólio. Além disso, queremos difundir a pronúncia correta do nome da marca”, explica Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Execution.

Ficha Técnica
Mariana de Almeida Reis
DIRETOR DE ARTE
Fernando Morais
ANALISTA DE MARKETING
Lissandra Duarte - Diretora
Fernanda Cepollini - Diretora de Criação
Bianca Gomes - Mídia Planner
Wagner Santana
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Gustavo Carvalho
CCO
Alessandra Orrico - Head Media
Rosana Martins - Head Media
Aline Valério
PLANEJAMENTO
Marina Angeli - Client Partner
Katya Niglio - Mídia Planner
Priscila Andrade
DIRETOR DE ARTE
Claudia Pegau - Producer
Geraldo Rocha Azevedo
CEO
Pedro Wickbold
DIRETOR GERAL
Denise Pacheco
GERENTE DE MARKETING
Samantha Jakubauskas - Mídia Planner
Wickbold - Cliente
Vanessa Menezes - Mídia Planner
Jefferson Delospital
REDAÇÃO
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