É mais que uma Copa do Mundo
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Itaú Unibanco faz homenagem ao futebol feminino em campanha que cria as seleções que nunca existiram 
Por meio de inteligência artificial, banco gera imagens das possíveis seleções brasileiras de Futebol Feminino que, durante quatro décadas, foram proibidas de entrar em campo

 “Às mulheres não se permitirá a prática de desportos incompatíveis com as condições de sua natureza.”  Foi assim, com a publicação do decreto 3.199, em 1941, que as mulheres passaram a ser proibidas de jogar futebol no Brasil. A lei perdurou por quatro décadas e apesar de sua revogação, o futebol feminino foi devidamente regulamentado apenas em 1983 e só uma década depois conseguiu realizar seu primeiro torneio mundial, com participação da equipe brasileira, que este ano entrou em campo, em seu nono campeonato, representando todas as mulheres que não puderam jogar um dia.

Em homenagem às atletas de hoje e ontem, o Itaú Unibanco, patrocinador oficial de todas as seleções brasileiras de futebol, fez uso da Inteligência Artificial para imaginar e criar imagens das possíveis jogadoras do Brasil nas décadas de 50, 60 e 70, dando a elas o reconhecimento e protagonismo no esporte que não tiveram em seu tempo.

Nesse processo o banco foi ouvir ex-jogadoras, historiadores, sociólogos e especialistas que ajudaram a descrever como era jogar futebol feminino na época. A partir desses depoimentos e pesquisas, um designer especializado em IA criou comandos para gerar imagens das possíveis atletas. Elas estão reunidas na campanha “Seleções Brasileiras que não existiram”.

Criada pela agência GALERIA.ag, a ação trouxe a público, em peças de mídia impressa e eletrônica, os times que não puderam estar em campo em 1959, 1963 e 1971, imaginados ludicamente por três pioneiras: Iolanda, jogadora do Vespasiano da década de 60, que praticava o esporte escondida; Dilma Mendes, jogadora na década de 70 e atualmente treinadora de futsal mais premiada do país; e Pretinha, jogadora dos anos 80 que esteve na primeira seleção feminina ao lado de Marta e Formiga. A campanha teve também apoio da historiadora e pesquisadora dos futebóis Aira Bonfim e Giovanna Waksman (mais conhecida como Giovanninha), jogadora de 14 anos da Seleção Sub-17, promessa para o futuro do esporte.

"A história do futebol feminino no Brasil é muito rica, mas a maioria dos brasileiros desconhece esse passado de proibição à prática feminina do esporte. Dar luz à essa história, em um momento de grande relevância e protagonismo na Copa, é uma forma de reverenciar tudo o que essas mulheres sonharam e executaram para chegar até aqui. Como patrocinadores de todas as seleções, o Itaú quer contribuir dando visibilidade a esse passado como forma propor esse diálogo a mais públicos, fortalecendo assim as seleções do futuro", diz Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.

O projeto também entrou nas redes sociais com apoio de importantes nomes do universo do futebol, como Fernanda Gentil, Carol Barcelos, Formiga, a ex-árbitra Fernanda Colombo, e a jogadora da seleção Camila, que utilizaram seus perfis para expandir o alcance da iniciativa.

“O campeonato passou a ter um novo peso esse ano. Não pelo título, mas sim pelo que as nossas atletas representam. Desta vez, elas entraram em campo por gerações de mulheres que foram proibidas de praticar o esporte, e também por gerações de mulheres que ainda representarão nosso país vestindo a camisa da Seleção. Nosso projeto é sobre isso. E o uso da IA nos permitiu materializar seleções que não puderam ser formadas, mas, agora, podem ser imaginadas”, conta Carol Mello, CSO da GALERIA.ag.


FICHA TÉCNICA 
Títulos: É mais que uma Copa do Mundo 
Cliente: Itaú Unibanco  
Produto: Institucional 
Campanha: Copa Feminina 2023 
Agência: GALERIA.ag  
CCO: Rafael Urenha  
Direção Executiva de Criação: Rafael Caldeira e Phil Daijó 
Direção de Criação: Arthur Lobão, Bruno Zampoli, Caio Milanesi e Cris Albano 
ACD: Mario Cintra 
Heads of Design: Renan Monjon e Saulo Monjon 
Criação: Guter Sá, Huanayra Alexandre, Júlia Pimentel, João Batista e Tawane Silva 
Atendimento: Ana Coutinho, Denise Vieira, Nathalia Chaves e Lucas Freitas 
Aprovação Itaú: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Caroline Paluan, Verônica Bortoloto e Eliza Bianchezi 
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Pedro Santana, Nadia Araújo e Ana Beatriz de Carvalho 
Estratégia: Carol Mello e Marcela Leal 
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil 
Social e influência: Fernando Sahb, Juliana Romano, Natalia Lessa  e Thiago Almeida 
Estratégia de Conteúdo: João Capusso e Gabriella Unger 
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Michelle Teixeira, Natalia Menken, Ana Ananias e Renata Silva 
Produção Imagem I.A: @theacidtimes e Huanayra Alexandre 

Produtora de Imagem: FRAME 
Produção Executiva: Eduardo Simon, Rafael Urenha, Ducha Lopes e Phil Daijó 
Diretora: Cris Albano e Fernando Lenox 
Diretor de fotografia: Fernando Lenox 
1º AD: Fernanda Vieira de Castro 
1º AC: Ricardo Angel Lima Pineiro 
2º AD: Bruno Gabriel. Da Silva Pereira 
DIT: José Luiz Lerma 
Operador: Julio Becker 
Operador Stedcam: Daniel Augusto Torquato de Santi 
Som direto: Daniel Henrique Silva Dias 
Assistente de Som: Kenny Kazuo Ishicava dos Santos 
Diretora de Arte: Nicholas Andrew Kjaer da Fonseca Moura Reis 
Contrarregra: Francisco Lopes de Souza 
Make & Hair: Tatiana Chaves Santos 
Figurinista: Gabriela Clara da Fonseca 
Diretor de produção: Renato Marques 
Ass. De Produção: Evantui de Jesus Moreira (Babu) 
Ajudante produção: Caique Castro de Oliveira Lima 
Ajudante produção: Alexandre Luiz da Silva 
Ajudante produção: Thales Nocchi Lima 
Eletricista: Paulo Nunes 
1 assistente de elétrica: Renato Lelis Oliveira de Souza 
Ajudante de Elétrica: Juliano Areias dos Santos Pereira 
Carregador: Anderson de Souza Azevedo 
Maquinista: Claudio Soares dos Santos 
1º assistente de maquinária: Aliandro Zoti 
Atendimento: Felipe Ribeiro Correia 
Atendimento: Thatiane Karoline Ribeiro Correia 
Limpeza: Michele Viana 
Carro Van de Câmera (WTC): Fhelipe Alan Assis da Silva 
Pickup Elétrica e maquinaria (Marquinhos): Valter 
Carro arte (WTC): Ronaldo 
Carro Talento (WTC): Renato Lopes 
Carro Talento (WTC): Eduardo Virgilio 

Pós-produção: FRAME 
Produção executiva: Ducha Lopes 
Montagem: Estevan Schilling 
Color: Sergio Cicinelli 
Motion: Ebson Clarindo 
Assistente: Andre dos Santos 
Coordenador: Marillia Ramos 
Head: Wilson Fernandes 

Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio. 

Produtora de Áudio: CANJA 
Gerente de Contas e Projetos: Matheus Peres  
Atendimento: Guga Costa 
Gerente de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros 
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende 
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel  
Direção de voz: Bruno Vieira Brixel  
Trilha: Érica Silva 
Sound Design: Ardlez 
Editor de som: Diego Zorrilla 
Produção de Áudio: Diego Zorrilla, Leonardo Lima 

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