Leo Burnett e Edições Globo Condé Nast lançam Teclado Antipreconceito
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A Leo Burnett TM se juntou a Edições Globo Condé Nast (EGCN), detentora no Brasil das marcas Vogue, Glamour, GQ e Casa Vogue, para uma iniciativa que pretende ajudar a combater o preconceito impregnado na linguagem. As empresas lançam o Teclado Antipreconceito, feito a partir de um estudo do linguista Thomas Finbow, Doutor do Departamento de Linguística da USP, que identificou mais de 300 palavras e expressões de cunho racista, homofóbico, xenófobo e sexista na língua portuguesa. O teclado, num primeiro momento disponível apenas para o sistema Android, identifica palavras preconceituosas e sugere sinônimos sempre que um desses termos é digitado.
Por exemplo, o termo “judiar”, que tem origem no contexto do povo judeu perseguido ao longo da história, pode ser substituído por “maltratar”. Quando a palavra digitada for “marica”, que tem conotação pejorativa, o teclado sugere “gay” ou “homossexual”. Assim como a troca de “denegrir” por “difamar”, entre outras. O projeto está sendo desenvolvido há mais de 1 ano pela produtora Savoir, com consultoria de Finbow.
Intitulado “Palavras Importam”, o filme de divulgação foi lançado nos canais digitais de Vogue, GQ, Glamour e Casa Vogue. Ele mostra que o preconceito está impregnado na fala e traz um olhar sensível para uma série de situações de discriminação que são originadas ou agravadas por frases, expressões, palavras ou adjetivos usados diariamente, sem reflexão. O filme convida o público a entender o poder das palavras e começar a transformar a comunicação ao baixar o app. A peça é da Barry Company, com direção de cena de Judith Belfer.
A iniciativa, liderada pelo Comitê de Diversidade da EGCN, é parte dos esforços da editora para ter uma atuação mais relevante na promoção da diversidade.
O Teclado Antipreconceito está disponível para Android e, além do Português, tem versões em Inglês e Espanhol, com vocabulários específicos para cada idioma. Todas as informações e conversas digitadas são mantidas em sigilo, respeitando a privacidade dos usuários. O download já pode ser feito pela Play Store.
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Ficha Técnica
LUIS BERGMANN
DIREÇÃO DE ÁUDIO
GUSTAVO ZILLES
PLANEJAMENTO
SULAMITA DANCUART
MAQUIADOR/ CABELEREIRO
BRUNA BALDIN
ATENDIMENTO
JUDITH BELFER
MONTADOR
PEDRO UTZERI
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO
ABC
COLOR GRADING
ALE COIS
COORD. DE PÓS PRODUÇÃO
SABRINA COMAR
ASSISTENTE PÓS PRODUÇÃO
COMITÊ DE DIVERSIDADE EDIÇÕES GLOBO CONDÉ NAST
APROVAÇÃO
VINICIUS NUNES
DIREÇÃO DE ÁUDIO
PEDRO PRADO
VP DE CRIAÇÃO
ALPHO RAMSAY
CRIAÇÃO
ANDREIA FIGUEIREDO
FINALIZAÇÃO
DUDI CIAMPOLINI BOURROUL
ATENDIMENTO
MONIQUE MUNHOZ
COORDENADOR
ALINE ARA
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO
FERNANDA KRAJUSKA
MONTADOR
ELY SILVA
COLOR GRADING
NICOLE GONÇALVES
MAQUIADOR/ CABELEREIRO
BARRY COMPANY - PRODUTORA DE IMAGEM
MARCELO REIS
CCO
JUDITH BELFER
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
DENIS GUSTAVO
DIRETOR DE INTEGRAÇÃO
PEDRO CURVELLO
DIREÇÃO DE ÁUDIO
GABRIEL MARCONDES
CRIAÇÃO
FERNANDO PATUCCI
CRIAÇÃO
CINTHIA CAPELLANO - PRODUTOR DE ELENCO
ANTFOOD MUSIC & SOUND DESIGN
PRODUTORA DE SOM
FABIAN JORGE
FINALIZAÇÃO
TIAGO LARA
PLANEJAMENTO
PATY DIGIORGIO - PRODUTOR DE OBJETOS
PEDRO UTZERI
CRIAÇÃO
NATALIA SANTOS
ASS. DIREÇÃO
SAVOIR TECNOLOGIA
PRODUTOR DIGITAL
JUDITH BELFER
DIRETOR
CAMILA AQUINO
RTV
TIAGO LINS
FINALIZAÇÃO
PABLO HOMEM DE MELLO
FINALIZAÇÃO
LIGIA MENDES
CRIAÇÃO
BARRY COMPANY
PÓS PRODUÇÃO
VINICIUS STANZIONE
DIRETOR DE CRIAÇÃO
FERNANDO ROJO
DIREÇÃO DE ÁUDIO
MARIA FERNANDA MOURA
DIRETOR DE INTEGRAÇÃO
SORAYA AUGUSTA
ASS. DIREÇÃO
BRUNO BROASKA
FINALIZAÇÃO
PEDRO RAIS
DIRETOR DE OPERAÇÕES DIGITAIS
CHRISTIANE RACHEL
PRODUTOR EXECUTIVO
RENATO CASTRO
PRODUTOR EXECUTIVO
FERNANDA MENGE
ATENDIMENTO
FABIO BRITO
ATENDIMENTO
JULIANA MARTELLOTTA
PRODUTOR EXECUTIVO
LOU SCHMIDT
DIREÇÃO DE ÁUDIO
CHRYSTIAN DANUCALOV
MOTION
DOT
COLOR GRADING
WILSON MATEOS
VP DE CRIAÇÃO
KRYSSE MELLO
PRODUTOR EXECUTIVO
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