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Panasonic

Panasonic impacta jovens que acabam de sair de casa em sua nova campanha de máquina de lavar

Em filme criado pela Ogilvy Brasil, os protagonistas são os diferenciais de tamanho e eficiência de lavagem

Para comunicar a máquina de lavar mais compacta da Panasonic, a NA-F120B1 12kg, a gigante japonesa lança o filme “Nunca uma máquina de lavar mereceu tantos elogios”, que será veiculado em todo território nacional, com uma estratégia de mídia 100% voltada para o digital, a partir de 1 de março.

A marca tem o objetivo de impactar homens e mulheres que acabaram de sair de casa e precisam de um produto eficiente para lavanderias menores. “Apostamos em mídias como  WhatsApp, plataforma VIX, Youtube, Instagram e Facebook, para impactarmos esse público que, segundo nossas pesquisas, passou a buscar ainda mais por produtos com esse perfil durante a pandemia”, conta Claudio C. Kuninari, Gerente de Comunicações de Marketing e Digital da Panasonic do Brasil, que completa “os jovens buscam por produtos que atendam suas necessidades de maneira eficiente, prática e econômica, de maneira conjunta, que é o grande diferencial dessa novidade”.

Desenvolvido pela agência Ogilvy Brasil, o filme mostra jovens recém-casados, apaixonados, que trocam diversos elogios entre si. O ápice do vídeo se dá quando se percebe que os adjetivos são, na verdade, para a máquina de lavar.
"Esse é um trabalho muito inspirado, como todas as campanhas da Panasonic, na vida real, no comportamento das pessoas. Foi também produzido com colaboradores da própria companhia que foram verdadeiras estrelas", comenta Daniel Schiavon, diretor de criação da Ogilvy. A campanha é protagonizada por Marcella Mendonça, da área de vendas em São Paulo, e Mario Bergman, da área de produção de micro-ondas.

"O filme traz muito da realidade das soluções práticas para o dia a dia, mas sempre com bom humor e uma pitada de comédia e alto astral", conclui o criativo.
O produto é Nº1 de melhor lavagem da categoria1, além de ser mais compacta2, com 60cm de largura. O desempenho de cada ciclo é 20% maior com programa Vanish3 e é considerado o modelo mais econômico4 da categoria.


1 Eficiência de lavagem em água fria, segundo resultados de testes realizados em laboratório creditado independente, comparado à tabela INMETRO de consumo/eficiência energética para lavadoras de roupas automáticas com abertura superior (top load), edição 2019 de 11/08/2020;
2Comparada aos modelos de 12kg já produzidos pela Panasonic Brasil.
3 Lavagem utilizando sabão e Vanish, em comparação ao programa dia a dia da mesma máquina de lavar, sem Vanish. Testes realizados em laboratório creditado independente;
4Comparando o resultado de consumo de água através de testes em laboratório creditado independente, utilizando máquinas de lavar da mesma capacidade (em kg) da tabela INMETRO de consumo/eficiência energética para lavadoras de roupa automáticas com abertura superior (top load), edição 2019 de 11/08/2020;

Ficha Técnica
Tânia Garcia
PRODUÇÃO
Daniel Schiavon
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO
Gabriel Boru
PLANEJAMENTO
Vitor Prado
DIRETOR DE ARTE
Amanda Psciotta
ATENDIMENTO
Daniela Paris
OPERAÇÕES
Rafaela Morselli
MÍDIA
Pedro de Gouveia
DIRETOR DE ARTE
Marcus Hausser - Fotografo
Vanila Pereira
PRODUÇÃO
Natalia Wandel - Atendimento Produtora
Thalita Cipriano
ATENDIMENTO
Fabio Valle
ATENDIMENTO
Gleice Pecorario
MÍDIA
Tânia Garcia
OPERAÇÕES
Paloma Braga
MÍDIA
Pedro Victor - Atendimento Produtora
Felipe Hassum
MONTADOR
Marcia Guimarães - Atendimento Produtora
Camila Freitas
ATENDIMENTO
Felipe Hermini
DIRETOR DE FOTOGRAFIA
Equipe Vetor Zero
FINALIZAÇÃO
Bruna Lemes - Redatora Junior
Henrique Coleti - Producer
Tatiane Ramos
PRODUÇÃO
Lucas D. Negreiros
REDATOR
Félix del Valle
CCO
Isa Prado
PLANEJAMENTO
Breno Rodrigues
DIRETOR DE CRIAÇÃO
Vetor Zero
PRODUTORA
Comando S - Produtora de áudio
Francisco Puech
PRODUTOR EXECUTIVO
Daniel Tomazo
PLANEJAMENTO
Thiago Ferraz
MÍDIA
Amanda Moutinho
ATENDIMENTO
Coutinho&Batti
DIRETOR
Tamires Cruz
MÍDIA
Fernando Carvalho
PRODUTOR EXECUTIVO
Fillipe Abreu
REDATOR
Valentina Ursin
ATENDIMENTO
Luciana Garcia
PLANEJAMENTO
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